2014年4月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2014年4月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、下列关于广告学的性质表述错误的是

A.广告学是科学性与艺术性的统一

B.广告学既是营销学，也是传播学

C.广告学既是人文科学，也是社会科学

D.广告学既是自然科学，也是人文科学

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2、下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的

A.《每周新闻》

B.《波士顿新闻信札报》

C.《信使报》

D.《太阳报》

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3、被誉为“现代广告公司的先驱”的是

A.伏而尼·帕尔默广告公司

B.乔治·路维尔广告公司

C.艾尔父子广告公司

D.扬·罗必凯广告公司

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4、ROI理论的提出者是著名的广告大师

A.约翰·霍华德

B.尤金·麦卡锡

C.威廉·伯恩巴克

D.菲利普·科特勒

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5、广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和

A.消费者调查

B.竞争者调查

C.产品销售调查

D.广告媒介调查

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6、世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是

A.美国

B.英国

C.法国

D.日本

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7、智·威·汤逊广告公司隶属于

A.奥姆尼康集团

B.WPP集团

C.阳狮集团

D.IPG集团

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8、我国第一家专业媒介购买公司，是1996年在北京成立的

A.传立媒体

B.兆力媒体

C.实力媒体

D.东升媒体

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9、国际广告协会创办于

A.1928年

B.1938年

C.1948年

D.1958年

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10、在我国，实行国家定价管理的对象是

A.广告代理费

B.广告发布者收费

C.户外广告场地费

D.广告设计和制作费

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11、应用广告学研究的内容包括

A.广告策划

B.广告业务运作

C.广告的发展阶段

D.广告管理

E.广告的经济作用

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12、影响消费者行为的主要因素包括

A.经济因素

B.文化因素

C.社会因素

D.个人因素

E.心理因素

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13、广告效果的特性主要表现在

A.时间推移性

B.效果累积性

C.间接效果性

D.效果复合性

E.竞争性

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14、广告运作的外部环境因素包括

A.人口环境

B.经济环境

C.科学技术环境

D.政治法规环境

E.社会文化环境

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15、平面广告的编排技巧包括

A.标准型

B.插叙型

C.文字主导型

D.图案主导型

E.漫画型

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