2012年4月自考07793医药市场营销学历年真题及答案

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2012年4月自考07793医药市场营销学历年真题及答案

1、__观点要求市场营 销者要统筹兼顾三方面的利益。即企业利润、消费者需求和社会利益。

A.推销

B.社会营销

C.生产

D.市场营销

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2、同质性较高的产品,宜采用

A.产品专业化

B.市场专业化

C.无差异营销

D.差异性营销

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3、品牌中可以被认出,但不能用言语称呼的部分,叫做

A.品牌名称

B.品牌化

C.品牌标志

D.商标

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4、制造商在某一地区通过选择- -家中间商为其经销产品的策略,称为

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.区域分销

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5、“药食同源"最有利于____的发展

A.非处方药市场

B.处方药市场

C.原料药市场

D.保健品市场

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6、某化妆品公司把各种用途护肤品包装在- -起,既方便顾客购买和使用，又有利于产品销售,该公司使用的是

A.类似包装策略

B.等级包装策略

C.再使用包装策略

D.组合包装策略

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7、经销商和代理商的区别在于

A.批发还是零售

B.是否拥有商品所有权

C.是否运送商品

D.是否储存商品

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8、从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的

A.基本功能

B.质量

C.商标

D.售前和售后服务

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9、白云山牌板蓝根冲剂中的“白云山”三字是

A.招牌

B.品牌名称

C.品牌标志

D.品牌内涵

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10、非处方药的主要促销手段是

A.人员推销

B.广告

C.公关

D.营业推广

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11、企业利用人们追求低价的心理特征，将--些常见产品的价格定得很低,以吸引顾客惠顾，如超市将某日常生活用品如鸡蛋、大米等等定的很低,这是属于

A.撇脂定价

B.招徕定价

C.地区定价

D.折扣定价

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12、消费者的购后评价主要取决于

A.心理因素

B.产品质量和性能发挥状况

C.付款方式

D.他人态度

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13、可口可乐公司的老板说，假若他的公司- -夜之间被付之- -炬， 他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是

A.企业形象

B.产品

C.品牌

D.包装

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14、在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料,使原有产品质量有飞跃性提高,这属于

A.换代产品

B.全新产品

C.改进产品

D.新品牌产品

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15、营销渠道的宽度是指

A.中间商总数

B.批发商总数

C.零售商总数

D.同一层次中间商数量

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