2010年4月07793医药市场营销学历年真题及答案

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2010年4月07793医药市场营销学历年真题及答案

1、近年来许多冰箱生产厂家高举“环保”旗帜,纷纷推出无氟环保冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

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2、对于营销资源充足的大中医药企业而言,适宜采用的营销策略是

A.集中市场营销

B.差异性市场营销

C.整合市场营销

D.无差异市场营销

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3、当产品处于生命周期的试销期时,促销策略的重点是

A.认识、了解商品,提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏愛

D.满足需求的多样性

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4、在产品刚刚上市时,以高价出售尽快收回投资,以后随着寿命周期的演变,再分阶段降价。该产品采用的策略是

A.渗透价格策略

B.反向定价策略

C.目标价格策略

D.撇脂定价策略

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5、根据包装材料与药品的接触方式,药品包装可分为

A.内包装和外包装

B.内服包装和外用包装

C.大包装和小包装

D.药用包装和医用包装

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6、传统的促销方式各有优缺点,其中只针对一般消费者、而难以立即成交的方式是

A.人员推销

B.广告宣传

C.公共关系

D.营业推广

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7、某药品的出厂价是5元,批发价是6元,该药品的进销差率为

A.20%

B.25%

C.80%

D.40%

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8、“感冒了,用白加黑啊!”,此句广告词反映的广告作用是

A.说服顾客建立品牌偏好

B.表现顾客对产品的肯定态度

C.传递新产品的信息

D.提醒顾客注意本企业的产品

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9、市场营销组合的4Ps是指

A.价格、全力、分销、促销

B.价格、广告、分销、产品

C.价格、公共.分销、产品

D.价格、产品分销促销

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10、某种调研对市场现象发生的各变量间的关系进行解释和说明,这种调研属于哪种调研类型

A.因果性调研

B.预测性调研

C.探索性调研

D.描述性调研

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11、新药研发的程序不包括

A.筛选构思

B.新药设计

C.新药生产

D.新药上市

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12、医药企业对竞争者加以分析的基本步骤应包括

A.了解竞争者的战略和目标

B.识别医药市场的竞争对手

C.建立获取竞争者情报的系统

D.评估竞争者的强项和弱项

E.判定竞争者的市场反应模式

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13、现代营销的特点有_____、_____、_____、_____、______。

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14、医药市场信息按照信息产生过程,可以分为_____和_____;按照信息来源可分为___和________ ;按照信息的时间属性可分为_____和_____;按照信息来源的稳定程度,可以分为_____和_____;按照信息的内容,可以分为_____、_____、_____。

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15、产品定位策略有：_________、______、____。

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16、产品概念由三个层次组成：_____、______、_____。

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17、医药消费者处理的信息方式有：______、______、___。

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18、绿色营销

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19、药品

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20、产品定位

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21、品牌

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22、广告

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23、企业的定价程序由哪几步组成？

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