2018年4月自考07793医药市场营销学历年真题及答案

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2018年4月自考07793医药市场营销学历年真题及答案

1、市场营销活动的中心是

A.需求

B.交换

C.利润

D.交易

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2、营销管理的实质是

A.让顾客满意

B.分析市场

C.需求管理

D.确定营销管理哲学

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3、联想集团以前主要生产电子类产品，后来涉足医药行业生产药品，其成长战略属于

A.水平多元化

B.综合多元化

C.同心多元化

D.密集式成长战略

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4、某企业生产满足老年人需要的各种药品是

A.市场集中化

B.产品专业化

C.选择专业化

D.市场专业化

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5、某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为

A.选择品定价

B.补充品定价

C.分部定价

D.副产品定价

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6、下列哪类产品最适合采用密集性分销策略？

A.太太口服液

B.价格昂贵的进口药

C.单价为 1、00 元的眼药水

D.大型医疗器械

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7、促销的核心是

A.诱发需求

B.刺激购买 题分 评卷人

C.沟通信息

D.扩大销售

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8、波斯顿矩阵法的分析指标为

A.竞争能力

B.市场吸引力

C.市场增长率

D.相对市场占有率

E.市场占有率

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9、属于宏观市场营销环境因素的是

A.供应商

B.竞争者

C.人口总量

D.收入状况

E.科学技术

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10、消费者市场具有以下哪些特征？

A.多样性

B.替代性强

C.需求弹性大

D.专业购买

E.购买数量大

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11、下列哪些产品适宜采用短渠道

A.口香糖

B.感冒通

C.瓷器

D.烟草

E.大型医疗器械

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12、在整合营销中，4C 指

A.成本

B.便利

C.沟通

D.竞争者

E.消费者的需要和欲望

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13、微观市场营销环境受制于宏观市场营销环境。

A.正确

B.错误

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14、目标市场战略包括成本领先、差异性、集中性三类战略。

A.正确

B.错误

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15、组织市场是由生产者市场、中间商市场和政府市场构成的。

A.正确

B.错误

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16、对某药品的包装进行改变后为新产品。

A.正确

B.错误

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17、产品的生命周期主要是由需求和技术的生命周期决定的。

A.正确

B.错误

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18、分销渠道是由供应商、制造商、中间商、消费者构成的。

A.正确

B.错误

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19、处方药品可以采用有奖销售、附赠药品等营业推广方式。

A.正确

B.错误

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20、【简答题】市场营销观念与推销观念有哪些区别？

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