2025年自考13693广告实务模拟试题及答案3

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2025年自考13693广告实务模拟试题及答案3

1、按广告的方式分类，可以把广告分为______、劝导式广告、______三大类。

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2、广告调查的内容主要有环境调查、______、产品调查、市场调查、______、企业形象调查和广告效果调查等。

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3、广告表现以企业为主要对象的，可称为______。

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4、广告促销策略包括劝说促销策略、______、奖赠促销策略、______等。

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5、企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的______重合。

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6、公众需要心理具有______、______和再生性的特点。

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7、广告调查是企业制定广告决策的_____和_____。

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8、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。（ ）

A.正确

B.错误

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9、在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案

B.广告预算

C.广告计划

D.广告战略

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10、专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。

A.媒介单位的广告部门

B.企业所属的广告部门

C.专业广告公司

D.有限服务广告公司

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11、广告信息传递可采取多种手段，综合起来有两大类，即( )。

A.语言手段和视觉形象手段

B.语言手段和色彩形象手段

C.音响手段和视觉形象手段

D.音响手段和色彩形象手段

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12、广告策划的主要特征是（ ）

A.计划性

B.针对性

C.统一性

D.效益性

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13、企业广告目标大致可以分为以下类别（ ）

A.创牌广告

B.保牌广告

C.竞争广告

D.塑造形象广告

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14、广告系列策略

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15、观念定位策略

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16、【简答题】广告宏观管理有哪些主要内容?

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17、【分析论述题】简要分析广播广告的构成要素。并阐述广播广告的制作过程。

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18、调研问卷主要包括______、标题、正文和附录。

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19、下列属于广告效果的特征的是（）

A.时滞性

B.累计效果性

C.间接效果性

D.广告竞争性

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20、【简答题】简述广告定位理论的基本内容。

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21、______是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。

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22、网络广告更能体现出 ______与 ______之间的互动关系。

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23、广告预算

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