2025年自考13693广告实务模拟试题及答案1

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2025年自考13693广告实务模拟试题及答案1

1、广告效果可以分为广告的经济效果、______和_____三类。

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2、一个完整、全面的广告大多由______、______、广告画面等要素构成。

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3、企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的______重合。

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4、广告媒介具有______、吸引功能和______。

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5、媒介对受众的说服效果受到______、______和传播对象自身特征的影响。

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6、痕迹测量法是指调查人员通过观察被调查者行为后的痕迹进而观察被调查者行为，从而收集有关资料的方法。（ ）

A.正确

B.错误

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7、企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。（ ）

A.正确

B.错误

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8、若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。

A.视听媒体

B.印刷媒体

C.户外媒体

D.其他媒体

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9、“得了感冒怎么办，请服×××”，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题

B.诉求式标题

C.承诺式标题

D.提问式标题

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10、企业广告目标大致可以分为以下类别（ ）

A.创牌广告

B.保牌广告

C.竞争广告

D.塑造形象广告

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11、观念定位策略

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12、【简答题】简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。

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13、【简答题】简要介绍现代广告利用大众传播媒介的主要方式。

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14、【分析论述题】简要分析广播广告的构成要素。并阐述广播广告的制作过程。

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15、【分析论述题】试述广告表现的要求。

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16、DAGMAR理论中，科利依据商业传播四个阶段，这四个阶段分别为______、______、______、______。

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17、下列选项属于广告文案的写作基本要求的是（ ）

A.极尽详细

B.吸引注意力

C.准确规范

D.生动形象

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18、【简答题】简述广告定位理论的基本内容。

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19、出清样

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