2025年自考13693广告实务模拟试题及答案2

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2025年自考13693广告实务模拟试题及答案2

1、广告调查最终、最重要的目标就是______。

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2、企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的______重合。

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3、广告媒介具有______、吸引功能和______。

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4、媒介对受众的说服效果受到______、______和传播对象自身特征的影响。

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5、广告创意具有______、______、意境优美、形象化等主要特征。

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6、在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A.广告调查方案

B.广告预算

C.广告计划

D.广告战略

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7、企业广告目标大致可以分为以下类别（ ）

A.创牌广告

B.保牌广告

C.竞争广告

D.塑造形象广告

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8、坚持广告策划的创新原则就是要坚持（ ）

A.广告创意要新

B.广告语言要新

C.广告表现手法要新

D.广告费用投入要大

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9、广告

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10、广告代理制

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11、【简答题】简述广告策略的重要作用。

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12、【简答题】简要介绍现代广告利用大众传播媒介的主要方式。

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13、广告创意必须具备的三个特征为______、______、______。

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14、按照广告的目的，广告可以分为（）

A.告知类广告

B.强化类广告

C.诱惑类广告

D.形象类广告

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15、下列属于广告效果的特征的是（）

A.时滞性

B.累计效果性

C.间接效果性

D.广告竞争性

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16、______是根据企业本年度的产品销售总额或对下一年度销售总额的预算结果，再乘上广告费用的百分比，得出下一年度的广告预算。

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17、______是根据竞争企业的广告费来确定本企业能与之对抗的广告预算总额。

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18、微观广告策划

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19、广告预算

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20、【简答题】简述在不同广告目标下媒体的选择。

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21、【论述题】论广播媒体优劣势。

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