自考生网为考生收集整理了“00851广告文案写作自考复习资料(2)“以供考生们在考试前用复习资料巩固所学到的知识,得到更好地复习效果。
注:由于各省教材每年都有更新、变动,自考复习资料并不一定出于同一自考教材版本,但考生们仍可参考使用。
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E提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。
基本程序:现代广告的创意作用,已经形成一整套相对完善、正规、科学的流程。
基本包括以下几个步骤:(1)背景资料收藏 (2)确定广告策略和计划(3)拟订创意策略 (4)创意简报(5)创意发想 (6)创意检查 (7)创意作品初稿 (8)向客户做提案 (9)创意修正(10)广告制作
创意部门的人员和分工
广告公司创意部,一般包括创意和制作两部分人员
创意总监:广告公司创意工作的最高主管,也是创意专业人员中的最高职位,主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质。
创意指导:(cd)创意指导是广告整体必须的指导者,由资深优秀艺术指导或文案人员担任。
艺术指导:(ad)也称美术指导,通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作。
文案人员:(cw)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作。
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