福建2005年4月自考00634广告策划历年真题及答案

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福建2005年4月自考00634广告策划历年真题及答案

1、产品整体概念包括三个层次，即 __________　、有形产品和 __________ 。

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2、企业促销的基本手段有四种：即人员推销、 __________ 、销售促进和__________ 。

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3、广告文化的观念性特征是由文化的特性所决定的，但又有它自身的独特表现。文化的创造性、 __________ 和开放性，在广告文化中表现为 __________ 、民族性和________。

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4、广告战略【】

A.追求的是长期利益

B.目标是一个广告活动的成功

C.为了一个广告目标而进行的策划

D.追求的是近期内产品销售的上升

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5、产品概念中的灵魂是指【】

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.品牌形象

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6、宝洁公司的三大洗发水品牌在中国的市场占有率在同类产品中居领先，但他们仍然不间断地在各种媒体上投入广告，这种广告战略属于【】

A.渗透战略

B.进攻战略

C.防御战略

D.名牌战略

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7、产品成长期最适合采用哪种广告目标?【】

A.创牌广告目标

B.保牌广告目标

C.竞争广告目标

D.企业形象目标

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8、公共关系的沟通联系中，三个主要要素是组织、公众和【】

A.社会环境

B.媒介

C.传播

D.沟通内容

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9、企业进行赞助的手法有【】

A.以工代助

B.举办新闻发布会

C.以物代资

D.以技术或协作代赞助

E.举办赞助仪式

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10、创名牌必须【】

A.以科技为先导

B.以服务为宗旨

C.以法律为保障

D.以质量为主线

E.以宣传为手段

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11、下面哪些属于策划书广告媒介战略部分需包含的内容?【】

A.媒介的选择与组合

B.媒介的重大事件分析

C.媒介目标

D.媒介的频率

E.媒介的盈利状况分析

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12、主要的广告战略有【】

A.集中战略

B.进攻战略

C.渗透战略

D.防御战略

E.心理战略

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13、企业内外公共关系的协调包括哪些方面?【】

A.协调内部领导者与企业职工之间的关系

B.协调企业内部职工个人之间的关系

C.协调企业内部各职能部门之间的关系

D.协调企业与外界公众的关系

E.协调企业与政府职能部门之间的关系

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14、【简答题】赞助有哪几种类型?

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15、【简答题】广告发布时间选择要考虑哪些因素?

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16、【简答题】公共关系活动的方式有哪几种？

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17、【简答题】在营销中常使用几种广告地域策略？

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