福建2014年1月自考00634广告策划历年真题及答案

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福建2014年1月自考00634广告策划历年真题及答案

1、最早提出广告策划这一战略思想的是

A.罗瑟.瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.斯坦利·波利坦

D.威廉'伯恩巴克

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2、类比是下列哪种思维的重要形式?

A.竞争思维

B.联系思维

C.创新思维

D.灵感思维

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3、日本丰田汽车广告词"车到山前必有路，有路必有丰田车"体现的广告文化观念特征是

A.竞争性

B.民族性

C.融合性

D.创造性

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4、下列不属于以广告目的区分的广告战略目标是

A.全球战略目标

B.信息传播目标

C.产品销售目标

D.企业形象目标

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5、万宝路香烟广告加入西部牛仔形象，将香烟与西部牛仔两个不相干的事物组合，造就了广告中的"伟大意念"。这种创意是基于

A.魔岛理论

B.阻碍理论

C.沟通理论

D.万花简理论

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6、像汽车等关心度比较高的产晶，消费者傲出购买决策所需的信息量比较大，因此媒体选择偏向于以印刷媒体为主。这是属于什么因索对媒介选择的影响?

A.广告目标的要求

B.广告传播的对象

C.国家法律规定

D.广告产品的特性

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7、关于公共关系的表述不正确的是

A.公共关系旨在沟通组织和公众之间的关系，这种沟通是单向沟通

B.公共关系是一种有计划、有目标、有组织的行动方案

C.公共关系是一项分析趋势、预测后果、参与决策咨询的管理职能

D.公共关系必须持久努力，而不能一曝十寒

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8、广告策划一般有两种形式:单独性的和___________。

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9、广告可采用的时序策略有提前、___________和置后三种。

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10、广告媒介策划可用以下四项指标进行综合评价衡量:覆盖面、接触率、吸引力和___________。

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11、___________创意方法主要借助同一象征物引发的不同联想而产生创意。

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12、广告刨牌策略包括起名、___________、扬名、保名。

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13、当目标市场选定后，企业可针对不同的目标市场采取无差别市场策略、差别市场策略和___________这三种不同的市场策略。

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14、观念定位策略

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15、魔岛理论

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16、【简答题】什么是品牌?什么是名牌?企业为何要塑造名牌?

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17、【简答题】公共关系活动有哪些方式可以利用?

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18、【综合应用题】阅读以下材料，回答问题。
世界最成功的快餐连锁店麦当劳将CI作为其塑造和保持竞争优势的一个重要战略。麦当劳在创业初期就设立了四个经营信条，即质量超群、服务优良、卫生清洁、货真价实。几十年来，他们自始自终恪守着这四个信条，并把它贯穿在CI 战略的所有活动之中，这是麦当劳能够成功的主要原因。麦当劳有一套准则来保证员工行为规范，在企业内部建立起一套"小到洗手有程序，大到管理有手册"的工作标准，使它成为麦当劳工作系统运转的"圣经"。它还在企业内部建立起大家庭式的工作环境。
麦当劳设计了具有明显识别功能的金黄色双拱门——M作为其标志，它像两扇打开的欢乐黄金之门，对消费者具有巨大的吸引力。他们又塑造了麦当劳叔叔的形象，他是友谊、风趣、祥和的象征。广大顾客正是从中领悟到麦当劳的企业形象，从而像被磁石吸引一样不断迈入麦当劳双拱形之门。
(1)试述麦当劳为何如此重视CI策划的运用?
(2)结合麦当劳的案例，介绍CI策划的主要内容，并说明他们之间的关系。

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