自考市场营销27877复习资料（5）

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31.文化程度较高的消费者行为的理性程度较低（高）。

32.消费品市场上的购买者大都缺乏专门的商品知识和市场知识。

33.某种需要一般被满足（一般）就不能成为一种激励的力量。

34.物美价廉的产品不一定畅销。

35.人们只有当低层次的需求得到满足后，才开始追求更高级层次的需求。

36.消费品专用性不强，消费品之间很难容易互相替代。

37.相关群体对日用消费品的影响则较强（弱）。

38.消费信贷规模越大，消费者购买能力越强。

39.消费者市场的需求受价格变动的影响较大。

40.相关群体对高档消费品的影响较弱（强）。

41.消费品市场上的购买者，易受外界因素和广告宣传的影响。

42.消费者市场极为广阔，交易次数极为频繁，且每次交易数量较大（小）。

43.消费品市场的购买者大多具有专门的商品知识，属于（非）专业性购买者。

44.市场细分是根据产品类别（消费者需求差异）来进行市场细分的。

45.市场细分的客观基础（消费者需求差异）是产品的种类、规格和质量的差异。

46.市场细分的实质是细分消费者需求。

47.细分后的每一个子市场内都是需求大体相同的消费者或用户所组成。

48.同质市场是指产品质量相同（消费需求大致相同）的市场。

49.市场细分后的每一个子市场都是企业的目标市场。（不一定）

50.同一目标市场的顾客群具有类似的需求。

51.在同质市场上消费者的需求和偏好往往有较大的差异（类似性）。

52.市场细分是根据产品类别（消费者需求差异）把一个整体市场划分为若干个子市场。

53.同质市场上，竞争的手段主要是价格。

54.所谓市场定位就是明确企业产品在消费者心目中所处的位置。

55.企业的营销组合策略（企业的市场定位）决定着企业的市场定位（企业的营销组合策略）。

56.市场营销组合是企业将可控制因素与不可控制因素进行的有机组合。

57.市场营销组合因素对企业来说并不都是可控因素。

58.产品生命周期就是产品的自然（经济）寿命。

59.使用寿命短的产品，不等于其市场生命周期也短。

60.使用寿命长的产品，不等于其市场生命周期也长。

61.产品生命周期指的是某一类产品的生命周期。