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第5章 色彩的知觉
色彩理论家夏特尔指出色彩的经验与感情或情绪有关。色彩的接受基本上是一种情绪性的经验,它与情感、情绪、理智的分配方式无关。
色彩靠知觉来传达及接收,靠情感来反射,不同的色彩有不同的效应。
哥德·史坦的色彩与知觉反应关系理论:波长长的色彩与膨胀反应有关,波长短的色彩与收缩反应有关。
第1节 色彩的知觉
1.温暖与寒冷 2.兴奋与冷静 3.重与轻:暖重冷轻,暗重明轻。
4.强与弱 5.柔和与坚硬 6.华丽与朴素
7.明朗与阴郁 8.易视性:颜色本身的强弱由该颜色和周围各种颜色的相互关系来决定。如明度关系限制。
9.诱目性:主要由视图色和底色的关系决定。 10.前进与后退:暖前冷后,亮前暗后。
第2节 色彩的心理
色彩心理效应分:生理因素和心理因素 两大类别。
生理因素包括:色彩与声音、色彩与味觉、色彩与形状。
心理因素包括:色彩的嗜好、色彩的联想、色彩的象征。
色彩与形状:红方,橙矩,黄三角,绿六边,蓝正圆,紫椭圆。
美国色彩学家恰斯金,影响色彩爱好的三项因素:个人嗜好20%,自我环境调和40%,追随流行风尚40%。
第3节 色彩的象征性
色彩的联想(色彩的象征性):色彩具有一种人生相关的意义,因此当我们看到某种颜色时,必然会将它与其相关的精神、内涵、意义、形态的形容词产生系统的联系。
第6章 配色
第1节 配色的基本概念 配色:如何配置色彩技巧课题。
第2节 色环配色
(邻近色)同一色相配色区域距主色15度之间,
(类似色)近似色相配色区域(距主色30度至60度之间),
对比色相配色区域(距主色120 度至170度之间),
(互补色)补色色相配色区域(距主色180度对角区),
中差色对比距主色90度,
暧昧色相配色区域两色变化不明显、区域间隔小。
第3节 明度配色
当颜色与颜色之间,互相发生不协调的眩目现象时,只要利用明度原理,降低或升高一方的明度,便可得到协调的效果。
调子:指一组色彩配置后所构成的明暗程度整体而言的总称。整个作品色彩都有倾向于高明度的配置,称为高调子效果。
明度差:指经由一组色彩配置的画面中,最明度与最暗度的差距比例。
明度配色原则:明度差要与色相差和纯度差在配色时成反比关系,与面积差在配色时成正比关系。
调子与明度差的配置原则:六种明暗配色效果,
高长调:整体色彩对比、明度对比强烈,差别大,可构成鲜明、活泼特点。
高短调:整体画面为高明度,弱对比的构成,具有柔和优雅气息。
中长调:中明度,强对比的画面构成,具有刚强雄伟个性。
中短调:中明度,弱对比的画面构成,具有梦幻朴实特质。
低长调:低明度,强对比的画面构成,具有深沉、思虑、爆发性效果。
低短调:低明度,弱对比的画面构成,具有忧郁、沉闷特质。
第4节 纯度配色
纯度的功能在于决定画面吸引力大小,以及主题色彩的强调、衬景色彩的微弱等配色因素。
一个明度 变化阶等于四个纯度变化多端阶。说明纯度变化刺激作用不如明度变化的作用大。
纯度变化指色环横切面中,某个色相由于彩色中轴向外延展出来的色彩纯浊度。
第5节 色调配色
色调的关系:色调相同或近似,较容易整理成统一的配色;色调差很大的配色可表现变化感或紧张感。
色调的分类 :以十六种色调的分类为基本。
第6节 配色技巧
整体配色必须依据的八项原则:均衡 韵律 强调 统一 渐变 反复 比例 流行
均衡balance:形成的心理上的平衡感。
韵律rhythm:(节奏)有方向、有顺序、有组织地前进。
强调accent:主题与背景或重点与陪衬。
统一dominant:条理分明、结构系统。
渐变gradually:色调呈现一系列的秩序性延展,流动性的韵律美。
反复repetition:同样的色彩系统重复使用,达到强调和加深印象。
比例proportion:同一形体之内,部分与部分间的关系。
流行vogue:左右人们一时美感概念的风潮。流行色彩。
第7章 色彩设计企划
第1节 色彩设计的意义
色彩设计,指与广泛的生活色彩、自然色彩有所不同的用色技巧。色彩设计是经由彻底地明白色彩真知的专门技术人员经由“实用性判断”及“价值判断”分析,将色彩设计转化为技术选择的行动,创造一种新的人工自然色彩环境,这便是色彩设计的意义。
第2节 色彩学与色彩设计
色彩学是色彩设计的指导原则。
色彩设计学:应用于实际领域的色彩设计科学,将色彩学运用于市场行销、产品设计、广告操作、宣传活动等技术上。色彩设计具有专业的特殊功能。是一门系统化、弹性化、人性化、实用化、科学化的学问。
色彩设计的基础是:从色彩学中寻求其科学化、实用化、有系统、有弹性且充分表达人类原始感情的原理,并且将其运用于社会生活的实际需要上,开启更新颖、更完美的未来世界。
第3节 近代色彩设计发展
色彩演化五阶段论:发生期、成长期、稳定期、成熟期、绚烂期。
第4节 色彩设计企划原理
1.直觉要素与色彩的关系:印象、欲求、感情、愿望、经验。
2.注意力:自发的注意力、非自发性注意力。
3.流行:⑴款式造型 ⑵色彩
4.定位:消费对象、价格策略、产品设计、行销方针、宣传策略。
流行现象:某个社会群体中,一定数量的群众在一定时期内,由心理驱使的群体行动。这种现象中服饰市场最具代表性。
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