通过自考历年真题练习可以让考生更有把握的面对考试,对题型更加熟悉,从而取得更佳的成绩。以下是自考生网为考生们整理了“2014年7月00636广告心理学自考真题及答案”。
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2014年7月全国高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码:00636
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。
1.经典的条件反射方法的首创者是( )
A.斯金纳B.巴甫洛夫
C.闵斯特伯格D.迪德
2.由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象是( )
A.知觉B.联觉
C.记忆D.联想
3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异,是高级神经活动在人的行为上的表现,称之为( )
A.气质B.能力
C.注意D.思维
4.AIDA模式的提出者是( )
A.刘易斯B.特里斯曼
C.海尔森D.雷蒙德
5.以下颜色中,属于冷色的是( )
A.红色B.黄色
C.蓝色D.橙色
6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的( )
A.信度B.效度
C.准确度D.差异度
7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验,往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是( )
A.亲热感B.美感
C.幽默感D.惧怕感
8.投射测验中,设一些未完成的句子,要求被测者自由联想加以回答,这属于( )
A.文字联想法B.主题统觉测验
C.语句完成法D.绘画测验
9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度,这体现了态度的什么功能?( )
A.知识功能B.调节功能
C.价值表现功能D.自我防卫功能
10.由桌子想到椅子,这属于联想的()
A.接近律B.对比律
C.类似律D.因果律
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。
11.在问卷调查中,开放式的提问方式有( )
A.造句法B.投射测验
C.匹配题D.评定量表
E.自由回答法
12.以下信息线索中,属于广告理性诉求的有( )
A.价格B.质量
C.性能D.营养
E.售后服务
13.广告设计元素中的情感因素包括( )
A.颜色B.插图
C.标题D.文稿
E.广告歌
14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有( )
A家庭B.参照群体
C.态度D.认知结构
E.人格特点
15.反映外部事物属性的感觉道有( )
A.视觉B.听觉
C.嗅觉D.运动感觉
E.平衡感觉
三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)
16.米勒的研究表明,在信息短暂呈现的条件下,大脑所能接受的信息数量至少___5___个,多至___9___个。4-76
17.心理学阐明:相反属性的两个对象并排在一起,往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的___对比___效应。3-42
18.现代认知心理把记忆系统看成是由感觉记忆、__短时__记忆和__长时_记忆所组成。4-75
19.知觉的组织原则有接近、__相似性_、___连续性__和__封闭性____。3-46
20.人类的高级情感包括道德感、___理智感___和__美感____。8-142
四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
21.访谈法
22.精细加工可能性模型纳为两个基本的路径:中枢的和边缘的。
23.参照群体
24.功能一致性理论
五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)
25.影响知觉过程中的解释的因素有哪些?
26.为什么广告重复频率的效果是有限的?
27.为什么要学习广告心理学?
28.动机冲突主要表现在哪几种形式?
29.常见的儿童广告策略有哪几种?
六、论述题(本大题10分)
30.结合实际,论述在广告构思中如何创造新形象。
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