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2014年7月00636广告心理学自考真题及答案

来源:自考生网_www.zikaosw.cn 时间:2020-02-14 14:39:02 编辑:紫薇
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注:不同省份、不同专业的自考真题及答案,只要课程代码和课程名称相同,都可参考使用。

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2014年7月全国高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码:00636

一、单项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.经典的条件反射方法的首创者是( )

A.斯金纳 B.巴甫洛夫

C.闵斯特伯格 D.迪德

2.由一种已经产生的感觉,引起另一种感觉的心理现象是( )

A.知觉 B.联觉

C.记忆 D.联想

3.心理活动的强度、速度、稳定性和灵活性上的差异,是高级神经活动在人的行为上的表现,称之为( )

A.气质 B.能力

C.注意 D.思维

4.AIDA模式的提出者是(  )

A.刘易斯 B.特里斯曼

C.海尔森 D.雷蒙德

5.以下颜色中,属于冷色的是( )

A.红色 B.黄色

C.蓝色 D.橙色

6.问卷能测出待测属性或功能的程度叫做问卷的(  )

A.信度 B.效度

C.准确度 D.差异度

7.反映肯定的、温柔的、短暂的情绪体验,往往并发生理反应及有关爱、家庭关系体验的情感维度是( )

A.亲热感 B.美感

C.幽默感 D.惧怕感

8.投射测验中,设一些未完成的句子,要求被测者自由联想加以回答,这属于( )

A.文字联想法 B.主题统觉测验

C.语句完成法 D.绘画测验

9.肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度,这体现了态度的什么功能?( )

A.知识功能 B.调节功能

C.价值表现功能 D.自我防卫功能

10.由桌子想到椅子,这属于联想的()

A.接近律 B.对比律

C.类似律 D.因果律

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

11.在问卷调查中,开放式的提问方式有(  )

A.造句法 B.投射测验

C.匹配题 D.评定量表

E.自由回答法

12.以下信息线索中,属于广告理性诉求的有(  )

A.价格 B.质量

C.性能 D.营养

E.售后服务

13.广告设计元素中的情感因素包括( )

A.颜色 B.插图

C.标题 D.文稿

E.广告歌

14.消费者的购买行为受到影响的内部因素有(  )

A家庭 B.参照群体

C.态度 D.认知结构

E.人格特点

15.反映外部事物属性的感觉道有(  )

A.视觉 B.听觉

C.嗅觉 D.运动感觉

E.平衡感觉

三、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分)

16.米勒的研究表明,在信息短暂呈现的条件下,大脑所能接受的信息数量至少___5___个,多至___9___个。4-76

17.心理学阐明:相反属性的两个对象并排在一起,往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的___对比___效应。3-42

18.现代认知心理把记忆系统看成是由感觉记忆、__短时__记忆和__长时_记忆所组成。4-75

19.知觉的组织原则有接近、__相似性_、___连续性__和__封闭性____。3-46

20.人类的高级情感包括道德感、___理智感___和__美感____。8-142

四、名词解释(本大题共4小题,每小题5分,共20分)

21.访谈法

22.精细加工可能性模型纳为两个基本的路径:中枢的和边缘的。

23.参照群体 

24.功能一致性理论

五、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)

25.影响知觉过程中的解释的因素有哪些?

26.为什么广告重复频率的效果是有限的?

27.为什么要学习广告心理学?

28.动机冲突主要表现在哪几种形式?

29.常见的儿童广告策略有哪几种?

六、论述题(本大题10分)

30.结合实际,论述在广告构思中如何创造新形象。

以上“2014年7月00636广告心理学自考真题及答案”内容由自考生网收集整理。更多自考专升本信息,请关注自考生网。

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