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2015年1月00636广告心理学自考真题及答案

来源:自考生网_www.zikaosw.cn 时间:2020-02-14 14:48:45 编辑:紫薇
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2015年1月高等教育自学考试全国统一命题考试

广告心理学试卷

课程代码00636

第一部分选择题

一、单项选择题(本太题共4小题,每小题2分,共8分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其选出并将“答题卡”

的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1。1968年提出一种经验性的观点的著名心理学家是

A.扎乔克B.布罗迪C.霍华德D.凯斯特勒

2.20世纪50年代,美国著名的亚历山大奥斯本提出

A.优势模式B.假设模式C.脑力激荡法D.理想模式

3.1895年美国明尼达大学心理实验室的H盖尔率先采用________,探索消费者对广告商品

的态度和看法。

A.实验法B.问卷调查法C.观察法D.测量法

4.下列不属于广告作品的基本构成要素的是

A.语言B.画面C.音响D.策划

第二部分非选择题

二、填空题(本大题共6小题,每小题2分,共12分)

请在答题卡上作答。

5.连续模式假设人们在品牌选择时先把品牌分成________和________。

6.1974年,霍华德把购买行为分为________、________和广泛解决问题。

7.儿童食品消费行为中________是最重要的因素,而家长认为产品是否有________是

购买时考虑的最重要的因素。

8.科利模式的主要内容包括________、________和行动。

9.广告诉求决策往往由________决定,带有很大的随意性,决策失误的可能性比较

大,广告公司做出的决策很难赢得广告主特别是境外广告主的信任。

10.新异性分为________和________。

三、名词解释题(本大题共6小题,每小题3分,共18分)

请在答题卡上作答。

11.从众性购买

12.感性信息

13.质量

14.边缘线路加工

15.表现

16.易读性

四、简答题(本大题共6小题,每小题7分,共42分)

请在答题卡上作答。

17.塑造品牌的“十全十美”的形象以满足优势模式的消费者,有哪几种广告对策?

18.简述影响例行反应新闻的主要因素。

19.简述晶牌资产长远的目标。

20.简述品牌选择时应考虑的因素。

21.简述态度的特点。

22.简述比较广告的好处。

五、论述题(本大题共l小题,共20分)

请在答题卡上作答。

23.试述消费者在商品房的购买过程中要考虑的因素。

以上“2015年1月00636广告心理学自考真题及答案”内容由自考生网收集整理。更多自考专升本信息,请关注自考生网。

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