2022年4月自考27877市场营销模拟试题及答案1

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2022年4月自考27877市场营销模拟试题及答案1

1、在营销组合的4P因素中，每一个P又是由若干因素构成的，这表现为营销组合的_____。

A.整体性

B.可控性

C.动态性

D.多重性（复合性）

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2、市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。（）

A.正确

B.错误

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3、在交换过程中，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为市场营销者，并将这种情况称为_____。

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4、1937年，美国全国市场营销学和广告学教师协会及美国市场营销学会合并组成现在的_____。

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5、从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（）

A.正确

B.错误

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6、一般来说，_____越高，这个单位的盈利能力越强。

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7、生产者购买行为的主要类型有。（ ）

A.直接重购

B.修正重购

C.新购

D.间接重购

E.邮购

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8、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。（）

A.正确

B.错误

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9、市场营销信息除具有信息的一般特征外，还具有目的性、系统性和_____的特征。

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10、市场细分化是根据的差异对市场进行的划分。（ ）

A.买方

B.卖方

C.产品

D.中间商

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11、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（）

A.正确

B.错误

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12、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是以及对企业设备、资源的充分利用等。（ ）

A.技术能力

B.未来的市场潜在容量

C.投资收益率

D.生产能力

E.销售成长率

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13、商业服务包括维修或修理服务和______服务。

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14、只要运用得当，品牌资产常常在中增值。（ ）

A.投资

B.管理

C.运作

D.利用

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15、若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就______。

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