2016年4月自考00890市场营销(三)历年真题及答案

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2016年4月自考00890市场营销(三)历年真题及答案

1、市场营销活动的出发点是

A.企业已有的产品

B.顾客的需求

C.实现企业利润

D.推销企业产品

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2、市场需求的多样性是以下哪种市场的需求特点?

A.消费者市场

B.产业市场

C.中间商市场

D.非营利组织市场

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3、按事物发展的方向，即按时闯顺序或逻辑次序，把有关的市场信息资料进行深入研究的方法，是对调查信息进行定性加工中的

A.汇集法

B.归纳法

C.纵深法

D.连横法

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4、触及私人隐私的、可能引起对方不愉快或困惑的问句通常要放在问卷的

A.前面

B.前半部分

C.后半部分

D.后面

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5、产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处予

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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6、在产品生命周期的哪一个阶段，企业产品宣传的重点应从建立产品知名度转向说服顾客购买?

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

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7、不增加产品线，只是向产品线的深度发展，增加产品线长度的策略是扩大产品组合决策中的

A.垂直多样化策略

B.相关系列多样化策略

C.无关联多样化策略

D.水平多样化策略

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8、促销的实质是

A.扩大销售

B.信息沟通

C.占领市场

D.实现企业销售目标

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9、以产品介绍为目标的促销组合应以以下哪种促销方式为主?

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

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10、以下哪种定价法的优点是能迅速打开新产品的销路，同时不易诱发竞争，可使企业长期占领市场?

A.撇脂定价法

B.渗透定价法

C.适中定价法

D.成本加成定价法

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11、产品分销渠道是指产品从制造者手中转至消费者手中再经过以下哪些环节连接起来所形成的通道?

A.中转站

B.供应商

C.中间商

D.竞争者

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12、一般说，鲜活易腐商品、时尚商品适合予

A.间接销售

B.长渠道销售

C.直接销售

D.代理商销售

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13、企业的规模大、声誉高、财力雄厚，具备市场营销所需的人员设施、技术和经验，可采取

A.间接销售

B.直接销售

C.长渠道销售

D.中转销售

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14、批发商距离商业中心的地理位置一般

A.接近商业中心

B.不接近商业中心

C.选择在商业中心

D.必须在商业中心

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15、商业批发商是

A.非独立的商业企业

B.独立的商业企业

C.与制造商联合的商业企业

D.受制造商控制的商业企业

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