2012年7月自考00636广告心理学历年真题及答案

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2012年7月自考00636广告心理学历年真题及答案

1、短时记忆的保持时间是

A.短于1秒

B.短于1分

C.短于1天

D.短于1月

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2、顾客认为哪个商店的售货员友好、热情，就选择去哪个商店。这反映了态度的____________功能。

A.自我防卫

B.调节

C.价值表现

D.知识

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3、某人跑长途买来一件紧俏商品，但回家后发现是次品。退货路远，不退么，又是次品。在此，他所体验动机冲突的形式是

A.双趋式

B.双避式

C.趋避式

D.双重趋避式

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4、____________理论把态度改变归纳为两个基本路径：中枢的和边缘的。

A.USP学说

B.韦伯律

C.AIDA学说

D.精细加工可能性

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5、提出人有生理、安全、爱与归属、尊重和自我实现等五种需要的心理学家是

A.费希宾

B.费斯庭格

C.克鲁格曼

D.马斯洛

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6、广告活动中，约有____________的费用用于购买发布广告的媒体时间和空间。

A.50%

B.60%

C.70%

D.80%

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7、最早提出广告工作应发展成一门科学和心理学这一见解的是

A.特里斯曼

B.斯科特

C.刘易斯

D.闽斯特伯格

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8、受众者不是被动被说服，而是主动评价信息，持这种观点的理论属于

A.功能一致性理论

B.广告的学习理论

C.认知反应理论

D.失谐理论

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9、随着年龄的增加，儿童认为广告说真话的比例越来越____________，对广告的喜好度逐渐____________。

A.多 降低

B.多 提高

C.少 降低

D.少 提高

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10、在家庭购买活动中的角色中，认识到未被满足需要的家庭成员属于

A.倡导者

B.影响者

C.信息收集者

D.购买者

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11、以下颜色中，属于暖色的有

A.红色

B.橙色

C.黄色

D.蓝色

E.绿色

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12、更容易支配大众注意的信息特性有

A.有用的信息

B.支持性的信息

C.刺激性的信息

D.趣味性的信息

E.娱乐性的信息

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13、以下关于“注意”的论述中，正确的有

A.引起注意是大众接受广告的开端

B.注意有时具有调节与监督功能

C.注意表现为心理活动对特定对象的指向和集中

D.注意是各种心理活动具有的共同特性

E.注意不是各种心理活动具有的共同特性

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14、常被用来诱发特定情感的广告元素有

A.颜色

B.插图

C.标题

D.广告歌

E.文稿

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15、以下人类的高级情感类型中，属于道德感的有

A.爱国主义情感

B.集体主义情感

C.人道主义情感

D.理智感

E.美感

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