2011年4月自考00636广告心理学历年真题及答案

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2011年4月自考00636广告心理学历年真题及答案

1、通常的广告是

A.阈下刺激

B.阈中刺激

C.阈上刺激

D.阈外刺激

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2、根据学习规律和遗忘规律，对于广告发布时间的重复间隔，应是______的策略最为合适。

A.适当长短

B.同样长短

C.先短后长

D.先长后短

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3、广告创造新意的心理实质是

A.想象

B.记忆

C.注意

D.思维

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4、______理论把态度改变归纳为两个基本的路径：中枢的和边缘的

A.USP学说

B.韦伯律

C.AIDA学说

D.精细加工可能性

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5、科学和经验表明，针对消费者的______进行广告诉求，是取得成功的前提。

A.优势需要

B.生理需要

C.动态需要

D.精神需要

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6、企业的品牌定位往往被视为______定位。

A.战术性

B.战略性

C.权宜性

D.局部性

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7、______是人们按一定的审美标准，对客观事物，包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。

A.道德感

B.美感

C.动感

D.理智感

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8、______可引起阳光明媚、充满希望的感受

A.黄色

B.红色

C.绿色

D.兰色

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9、随着年龄的增加，儿童对广告的注意越来越______，对广告的信任程度也逐渐______。

A.多 降低

B.多 提高

C.少 降低

D.少 提高

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10、______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。

A.品牌主张

B.品牌形象

C.品牌定位

D.品牌个性

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11、影响参照群体对顾客作用大小的因素有

A.群体力量的大小

B.顾客偏好

C.个人特点

D.顾客年龄

E.产品的性质

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12、广告效果具有以下特性：

A.滞后性

B.超前性

C.一致性

D.累积性

E.复合性

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13、广告心理效果的事后测评包括

A.认知测评

B.厂家测评

C.回忆测评

D.态度测评

E.质量测评

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14、知觉的恒常性包括

A.大小恒常

B.明度恒常

C.位置恒常

D.距离恒常

E.颜色恒常

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15、商品的特性或属性体现在______上。

A.有形产品

B.核心产品

C.精神产品

D.附加产品

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