2009年1月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

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2009年1月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

1、________是国际上通行的广告经营机制。

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2、广告效果层次模式指的是未知一知晓一理解________行动。

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3、USP即(独特的销售主张)，罗沙·理夫斯认为一个成功的USP应具备以下三个条件：具有一个特殊的产品利益、________、必须具有销售力。

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4、客户服务部的主要工作是________，作为广告客户行销部门的延伸，并且为客户的广告活动进行策划、管理及支配广告公司的内部资源。

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5、明确特定的广告目标指的是：目标必须是可测量的、——、确定的广告受众和特定的时间。

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6、国际互联网又叫因特网，产生于20世纪60年代末，________年才真正向公众开放。

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7、________是广告信息传播的载体。

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8、我国广告管理机关是________。

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9、广告违法行为是有社会危害性的行为，是违反我国广告法律、行政法规的行为，是有________的行为。

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10、ABC组织即________的简称，它最早于1914年在美国成立，后来各国纷纷仿效。至今已形成一个国际性的绢织。

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11、中国大陆第一条电视广告是【】

A.洋车广告牌

B.“参桂补酒”广告C.日本电器广告

C.“花旗参茶”广告

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12、最早提出必须制定广告目标，使其与行销目标分道扬镳的人是【】

A.大卫·奥格威

B.施拉姆

C.韦伯·杨

D.罗塞·考利

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13、以下哪一个经典广告由大卫·奥格威创作【】

A.M&M’s朱克力

B.“鸿运”牌人造奶油

C.AVIS租车公司

D.万宝路香烟

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14、以下“服务费制度”的描述正确的是【】

A.广告公司在媒介代理方面加收佣金

B.广告公司在制作费用方面，与佣金制形式相似

C.广告客户所付的费用不是独立的，不赚钱的客户需要靠不赚钱的客户来贴补

D.客户的广告预算如果一时缩减，对广告公司会造成很大的威胁

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15、李奥·贝那的创意哲学是【】

A.注重品牌形象

B.形式与内容并重

C.发掘产品固有的戏剧性(朴实平易)：我不知道用前者是否正确

D.独特的销售主张

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