2010年4月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

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2010年4月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

1、服务费制度的创始人是【】

A.史蒂芬·金

B.菲利普·莫里斯

C.大卫·奥格威

D.李奥·贝纳

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2、经营特定领域的广告业务，擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务，这种广告代理形式属于【】

A.点菜式代理

B.独立媒介代理

C.非大众传播媒介的广告代理

D.专业性广告代理

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3、1979年3月18日，上海电视台播出首例外商广告，该广告是【】

A.瑞士雷达表广告

B.参桂补酒广告

C.西铁城表广告

D.美能达相机广告

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4、广告公司要获得代理广告业务的资格，必须具备国家规定的资质条件，应向相关管理部门提出申请，该部门是【】

A.国家广电总局

B.工商行政管理机关

C.中国广告协会

D.县级以上人民法院

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5、节目视听众占有率代表某一特定节目开机率的百分比，它与收视率、开机率的关系公式是【】

A.收视率=开机率x节目视听众占有率

B.节目视听众占有率=开机率×收视率

C.开机率=收视率×节目视听众占有率

D.节目视听众占有率=开机率÷收视率

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6、电视节目“制播分离”会【】

A.增加电视台的营运成本

B.减少电视台的营运成本

C.对电视台营运成本无影响

D.造成电视台经费的浪费

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7、下列不属于交通媒体的一项是【】

A.站点

B.车站

C.车厢

D.路牌

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8、广告名家罗沙·理夫斯提出的广告创作理论是【】

A.AIDA理论

B.USP理论

C.4P理论

D.IMC理论

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9、直效广告必须包括的三大要件是【】

A.名单、创意、招贴

B.海报、创意、招贴

C.名单、优惠、创意

D.海报、优惠、创意

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10、广告公司中的CD一职指的是【】

A.美术指导

B.文案人员

C.创意总监

D.监制人员

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11、广告公司运用最多也是最有效的自我广告方式是【】

A.直接信函

B.新闻稿

C.行业通讯

D.社会娱乐活动

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12、下列属于专业市场调研公司的一项是【】

A.奥美

B.AC尼尔森

C.盛世长城

D.电通

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13、专家意见法属于广告效果测定阶段中的【】

A.事后测定

B.反馈测定

C.事前测定

D.中期测定

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14、Avis出租车公司以“我们是老二，所以我们会更卖力”向同业老大Hertz提出挑战，同时也将自己与Hertz相提并论，这种品牌定位策略属于【】

A.竞争对抗定位

B.文化象征定位

C.产品类别定位

D.使用者定位

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15、我国广告业真正意义上的起步发展是在【】

A.十一届三中全会之后

B.中国广告协会成立之后

C.《广告法》颁布之后

D.《广告管理条例》颁布之后

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