2015年4月自考00755广告设计与创意历年真题及答案

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2015年4月自考00755广告设计与创意历年真题及答案

1、新锐广告观：做品牌、做个性、满足欲望需求——做法与方法是（）

A.注意消费者

B.告诉消费者

C.注意销售者

D.告诉经销商

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2、有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”观点的提出者为（）

A.智威汤逊

B.大卫·奥格威

C.罗伯茨

D.李奥贝纳

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3、美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了（）

A.头脑风暴法

B.思维导图法

C.优点列举法

D.情感诉求法

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4、USP策略，即独特的卖点策略。其倡导者是（）

A.乔布斯

B.詹姆斯·韦伯·杨

C.刚特·兰堡

D.罗素·瑞夫斯

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5、在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）

A.美化法

B.角色扮演法

C.验证法

D.假借法

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6、广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是（）

A.反复视觉流程

B.方向视觉流程

C.最佳视域

D.动态视觉导向

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7、广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目标而表达的传播形式，其关键在于（）

A.核心

B.基本概念

C.价值

D.目的与诉求

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8、有效的广告必须根据（）

A.市场规律行事

B.产品结构行事

C.创意行事

D.基本原则

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9、现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。其提出者为（）

A.艾·李斯

B.克劳德·霍普金斯

C.贝纳通

D.伯恩巴克

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10、具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是（）

A.缩小的点

B.缩小的面

C.缩小的线

D.缩小的图形

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11、在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是（）

A.产品设计

B.视觉传达设计

C.环境设计

D.舞台设计

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12、色彩最显著的特性是（）

A.明度

B.纯度

C.彩度

D.色相

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13、提出通常所说的印刷四色分别是（）

A.青、品红、绿、黑

B.蓝紫、黄、品红、黑

C.青、品红、黄、黑

D.黄、绿、品红、黑

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14、在同一空间中，构成设计最基本的要素是（）

A.形与面的关系

B.重复的关系

C.形与形的关系

D.渐变的关系

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15、设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是（）

A.形象

B.计划

C.设想

D.创意

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