浙江2004年7月自考00850广告设计基础真题及答案

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浙江省2004年7月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、浙江2004年7月自考00850广告设计基础单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.设计的目的是()。

A.美化环境

B.服务人类

C.创新文化

D.科学实践

2.“构成”指的是一种()。

A.造型概念

B.自然形态

C.人为形态

D.几何抽象形态

3.原色：是色相环上最基本的()颜色。

A.一个

B.两个

C.三个

D.四个

4.“横竖笔划同宽，方头方尾。端庄平稳，转角处不留顿角。浑厚、稳健、庄重、醒目。

适合写大幅标题、路牌等。”这是关于以下哪一字体的特征描述?()

A.隶书

B.黑体

C.楷体

D.魏碑体

5.对于企业来讲，标志最终目的是助于()

A.传递信息

B.促进销售

C.美化产品

D.树立形象

6.下列不属于标志功能的是()

A.商标因注册，从而在法律上使商品和企业得到保护

B.传达企业信息的目的

C.树立企业形象

D.提高产品的品质

7.下列关于包装叙述错误的是()

A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁

B.包装的外形直接关系到产品的销量

C.包装需能容纳产品

D.包装能够节约天然资源

8.关于色料混合以后的描述错误的是()

A.明度降低

B.纯度降低

C.颜色鲜艳度降低

D.亮度提高

9.下列哪一项不属于平面广告方案中的关键要素?()

A.大标题

B.图形

C.简短说明

D.色彩

10.编排追求的目的是()。

A.达到视觉感观的最佳值

B.将色彩与图形调整到视觉最佳

C.让图形更加简洁明了

D.让色彩更吻合画面需要

二、名词解释(每小题5分，共15分)

1.面

2.对比

3.编排

三、浙江2004年7月自考00850广告设计基础判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”，并改正。每小题3分，共15分)

1.造型最基本的要素是文字、色彩、图形。()

2.点是一种绝对的状态，一般它呈圆形。()

3.空间混合是一种常见的加法混合。()

4.不同的英文字体有其相应的阿拉伯数字但标点符号都是一样的。()

5.广告标题的主要职能是获取瞬间的打动效果。()

四、简答题(共25分)

1.设计的定义。(5分)

2.简述特异。(4分)

3.什么是间色、复色和补色?(5分)

4.简述红色、黄色、绿色、兰色、紫色各自具有怎样的情感?(7分)

5.简述宋体的特点。(4分)

五、浙江2004年7月自考00850广告设计基础平面广告创作题(共25分)

以“抗非典”为主题，创作一则平面公益广告。

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

2.要有广告标语及其它相应要素

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