自考试卷：2009年10月00853广告学（二）自考真题及答案

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注：不同省份、不同专业的自考真题及答案，只要课程代码和课程名称相同，都可参考使用。

2009年10月高等教育自学考试

广告学（二）试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.下列关于广告的定义说法错误的是()

A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D.从艺术角度来看，广告创造真实

2.广告得以产生并发展的直接原因是()

A.广告传播有用的信息

B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D.广告有助于公益事业的发展

3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这

种创意非凡的中国广告发生在()

A.20世纪20年代

B.20世纪30年代

C.20世纪40年代

D.20世纪50年代

4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是()

A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

B.对广告主资格进行审查

C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是()

A.理解性

B.概括性

C.选择性

D.相对性

6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误的是()

A.真实性原则

B.节约性原则

C.艺术性原则

D.政策性原则

7.我国广告审查制度正式建立于()

A.1991年12月

B.1993年1月

C.1995年2月

D.1996年2月

8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是()

A.艾尔父子广告公司

B.罗威尔广告公司

C.帕尔默广告公司

D.雷纳德广告公司

9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的()

A.传播效果

B.社会效果

C.销售效果

D.长期效果

10.POP广告指的是()

A.直接媒介广告

B.户外媒介广告

C.特种媒介广告

D.售点广告

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.现代广告事业的任务包括()

A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度

B.传播经济信息，沟通产销

C.活跃市场，指导消费

D.促进国际贸易交往

E.促进精神文明建设

12.影响广告预算的因素包括()

A.产品生命周期

B.竞争对手

C.销售目标

D.广告媒介和发布频率

E.企业财务负担能力

13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()

A.原材料方面的优点或特点

B.商品的潜在消费者群体

C.商品的制造过程

D.商品的价格

E.商品的使用价值

14.广告文案的内容要素包括()

A.广告主题

B.广告标题

C.广告口号

D.广告正文

E.广告附文

15.网络广告媒介的传播优势主要体现在()

A.融合了传统广告媒介的优点

B.与现今朝阳产业有着天然联系

C.具有完善的广告效果评估系统

D.价格相对低廉，有利于中小企业开发

E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通

l6.广告受众的特性包括()

A.多重角色的扮演者

B.占有主导地位

C.互动性

D.被动性

E.具有群体观念

l7.现场广告媒介的功能包括()

A.覆盖面广，有效到达多数目标受众

B.提醒或唤起消费

C.改变消费者购买动机

D.树立商店形象

E.制造营销气氛

18.广告销售效果测定的方法包括()

A.事前测定法

B.店头调查法

C.事后测定法

D.销售地域测定法

E.统计法

l9.对广告经营者的管理内容包括()

A.审批登记管理

B.广告业务员证制度

C.广告合同制度

D.广告业务档案制度

E.广告经营单位的年检注册制度

20.广告公司代理佣金的收费制度包括()

A.协商佣金制

B.实费制

C.效益分配制

D.议定收费制

E.定额收费制

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.理性诉求广告

22.产品生命周期

23.消费者行为

24.广告运作

25.达格玛理论

四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

26.简述USP理论的内容。

27.简述菲利普的“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论的区别。

28.简述媒介组合的作用。

29.举例说明什么是种类定位。

五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

30.试述确立广告主题需要考虑的方面。

31.试述在制定媒介计划时，如何对媒介进行考察评估?

六、综合应用题(本大题共10分)

32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右的学生笔记本电脑进行消费者行为分析。

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