自考试卷：2010年7月00952国际市场营销学（二）真题及答案

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2010年7月高等教育自学考试

国际市场营销学（二）试题

课程代码：00952

一、单项选择题(本大题共15小题，每小题1分，共15分)

1.企业跨国界的市场营销活动，就是（）

A.国际贸易

B.国际市场营销

C.国际投资

D.国际服务贸易

2.认为文化有5个层次的学者是（）

A.伊泽贝尔·杜尔

B.罗宾·路维

C.拉尔夫·林顿

D.霍夫斯特德

3.文化是一个广泛而丰富的概念，不同学者有不同观点，其中何人对文化的定义得到普遍认可?（）

A.拉吉夫·甘地

B.拉尔夫·林顿

C.大卫·李嘉图

D.亚当·斯密

4.WTO拥有完善的组织结构，其最高一层是（）

A.部长会议

B.总理事会

C.理事会

D.秘书处

5.中国正式加入WT O的年份是（）

A.1999年

B.2001年

C.2003年

D.2010年

6.BERI是指（）

A.国际货币基金组织

B.综合物价指数

C.零售物价指数

D.商务环境风险指数

7.霍夫斯塔德认为地位差别较小的国家是（）

A.丹麦

B.印度

C.菲律宾

D.法国

8.企业进入目标市场的最高阶段是在海外建立（）

A.合资企业

B.独资企业

C.合作经营企业

D.战略联盟

9.下列各种产品中，适宜采用非品牌化测量的是（）

A.手机

B.洗发水

C.奶酪

D.矿砂

10.根据产品生命周期理论，越来越多的人接受某种新产品，销售额快速增加，盈利水平明显上升，这一阶段称为（）

A.投人期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

11.企业可以采取不同的战术来对待货币波动风险，当本国货币为软货币时，企业可以采取的对策是（）

A.进行价格竞争

B.用外国货币开发票

C.尽量增加向国外借款

D.以实物方式收款

12.买方引导卖方通过竞标的方式来确定商品价格，这种定价法叫做（）

A.主动竞争定价法

B.密封投标竞价法

C.随行就市法

D.地心定价法

13.国际分销中主要的运输方式是（）

A.空运

B.公路运输

C.铁路运输

D.海运

14.作为一项重要的管理职能，管理者确保企业资源的有效利用，以实现组织目标的过程，叫（）

A.国际市场营销计划

B.国际市场营销控制

C.国际市场营销组织

D.国际市场营销协调

15.成员国之间完全取消关税或其他壁垒，并且对非成员国实行统一的关税率而缔结的同盟，称为（）

A.优惠贸易安排

B.自由贸易区

C.关税同盟

D.共同市场

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

16.根据企业市场营销活动的跨国性质，可以将市场营销划分为（）

A.国内市场营销

B.出口市场营销

C.国际市场营销

D.全球市场营销

E.无国界市场营销

17.影响国际市场营销的法律环境因素有（）

A.当地法律

B.国际法律

C.本国法律

D.成文法

E.习惯法

18.保护主义的各种理论基础中，经济理论界普遍认为可以接收的理由包括（）

A.保护幼稚工业

B.保护国内市场

C.减少失业

D.国防安全

E.发展中国家工业化

19.国际市场调研技术的两种方式是（）

A.多因素指标法

B.时间序列法

C.回归分析法

D.交叉面法

E.风险评估法

20.国际市场营销计划的方法，主要（）

A.销售预测分析法

B.目标和任务法

C.责任会计法

D.销售百分比法

E.“如果—怎么办”分析法

第二部分非选择题(共75分)

三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.国际收支：

22.密集型国际营销

23.国际产品差异化

24.特许连锁:

25.国际市场营销计划：

四、判断分析题(本大愿共3小题，每小题5分，共15分)判断正误，正确的划“√”，错误的划“×”，并简述理由。

26.品牌趋于全球一致必将激化全球范围的产品的同质化。

27.习惯法又称为不成文法，源于古罗马的法律制度。

28.当一国有进口大于出口的情况时，称为该国有经常项目盈余(赤字);当一国出口大于进口时，称为该国有经常项目赤字(盈余)。

五、筒答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

29.什么是企业经营观念中的生产观念?

30.简述当地法律对国际营销的影响。

31.何谓管理合同?

32.简述企业选择国际广告代理机构的标准。

33.国际营销中的成本包括哪些项目的费用?

六、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

35.试述人类目前面临的资源与环境问题。

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