自考试卷：浙江省2009年4月00636广告心理学自考试题及答案

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浙江省2009年4月高等教育自学考试

广告心理学试题

课程代码：00636

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.感受性与感觉阈限之间成______关系。（ ）

A.正比 B.反比

C.无关 D.不确定

2.“吃了糖之后，紧接着就吃苹果，会觉得苹果很酸。”这是一种（ ）

A.感觉适应 B.感觉补偿

C.感觉对比 D.感觉联觉

3.不同位置可能产生不同的注意效果，一般观看时，第一眼看到的字，首先集中在（ ）

A.下边 B.右边

C.上边 D.左边

4.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。（ ）

A.无意识记 B.意义识记

C.有意识记 D.机械识记

5.在做老牌子商品的宣传时，我们应当利用思维的______特点。（ ）

A.创新性 B.间接性

C.批判性 D.概括性

6.在线条的美学联想中，______有男性感的联想色彩。（ ）

A.直线 B.曲线

C.斜线 D.水平线

7.______是推动消费者进行各种消费行为的最普遍的内在原因。（ ）

A.希望 B.愿望

C.需要 D.要求

8.“娃哈哈”矿泉水采用歌手井岗山演唱的歌曲“我的眼里只有你”进行广告宣传。这属于______表现构思。（ ）

A.解说型 B.实证型

C.戏剧型 D.演出型

9.在构图中，______的比例显得坚固、可靠、舒适。（ ）

A.3∶4 B.2∶1

C.3∶5 D.2∶3

10.______是指通过实验对比来取得资料的方法。（ ）

A.访问法 B.观察法

C.实验法 D.统计法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告的功能主要有（ ）

A.传播商品信息的功能 B.指导消费行为的功能

C.激发购买欲望的功能 D.促进产品销售的功能

E.树立企业形象的功能

12.影响消费者风险知觉度的因素有（ ）

A.消费者的个性特征 B.购买情境

C.商品的种类  D.购买方式

E.商品的性质

13.按记忆时间划分,记忆可分为______等类型。（ ）

A.运动记忆 B.逻辑记忆

C.感觉记忆 D.短时记忆

E.长时记忆

14.访问法的主要手段有（ ）

A.面谈 B.邮函

C.电话询问 D.观察法

E.实验法

15.广告宣传者的幕前人员包括（ ）

A.广告策划人员 B.售点广告的售货员

C.展览会的主持人 D.直销广告的直销员

E.广告制作人员

三、填空题（本大题共7小题，每空1分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

16.1704年，美国的第一份报纸______创刊。

17.广告的注意分为有意注意和______。

18.表象的特征包括______和概括性。

19.线条是点的运动轨迹，可使人产生联想和理解。比如，______具有柔美、优雅等女性感的联想色彩特性。

20.广告作品的内容包括______、______和表现技巧三个因素。

21.态度作为个体的一种复杂的心理准备状态，是由_______、情感、________三种要素共同构成。

22.情感按其性质和内容分类，可以把情感分为道德感、______和______。

四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

23.动觉

24.刻板印象

25.广告再认

26.联想

五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）

27.简述注意的外部表现。

28.简述广告作品影响情感的主要因素。

29.简述态度的特性。

30.简述广告心理效果的特点。

六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）

31.试述广告引人注目的方法。

32.试举例说明创造性想象在广告中的应用。

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