上海会展经济学自考考试大纲(08884免费下载/2026年版)

上海会展经济学自考考试大纲(2026年版)内容包括：课程性质与课程目标、考核目标、课程内容与考核要求、关于大纲的说明与考核实施要求等，更多可点此查看本站"上海自考大纲"栏目。详情见下文：

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上海市高等教育自学考试会展经济与管理专业(专升本)(120903)

会展经济学(08884)自学考试大纲2026年版

上海应用技术大学高等教育自学考试办公室编

上海市高等教育自学考试委员会组编

第一部分 课程性质及其设置的目的和要求

《会展经济学》课程(以下简称本课程)属于专业核心课。课程将经济学 的相关理论与会展的特殊现象相结合，运用规范的经济学分析方法，对会展及 会展产业中的行为主体及其生产消费行为进行系统分析，以会展产品需求、会 展产品供给、会展供需均衡、会展产业组织行为、会展产业结构优化等会展产 业现象为研究对象，从深层次分析会展背后的经济现象。通过学习本课程，学 生能够从经济学的角度，运用基本的理论方法分析会展现象。

一、本课程的性质与设置的目的

本课程是会展经济与管理专业学生素养能力培养目标的一部分。通过本课 程学习，学生掌握会展经济的内涵、形成、理论基础和现象;会展需求与会展 供给的关系;会展产业的组织行为;会展产业的结构及优化问题;会展产业的 关联效应和影响;会展经济与城市经济、区域经济、国民经济之间的关系;创 新与会展经济发展之间的关系等内容。

二、本课程的基本要求

要求学生了解会展经济的理论和研究方法，培养和提高分析会展经济现象 和活动的能力和揭示会展经济运行的能力。

三、与相关课程的联系与区别

本课程属于专业理论类课程，《会展概论》为本课程的先修课程。

四、课程的重点与难点

本课程的重点在于理解会展经济的概念和会展产业特征，掌握会展经济需 求和供给规律，评估会展产业的关联效应和经济影响。本课程的难点在于学生 需要在理解基本概念和规律的基础上分析会展产业供需特征及供需矛盾点，并 运用相关方法正确评价会展产业的关联带动效应和对城市、区域和国家经济的 贡献。

第二部分 课程内容与考核目标

第一章 会展经济概述

一、学习目的和要求

要求理解会展活动、会展产业、会展经济的区别与联系;了解会展经济的 形成机制、理论基础和经济属性。

二、课程内容

第一节 会展经济的基本概念

(一)会展的内涵

(二)会展的本质

(三)会展经济的定义

第二节 会展经济的形成

(一)会展经济活动的规范化

(二)会展经济活动的系统化

(三)会展经济活动的制度化

第三节 会展经济的理论基础

(一)产业结构优化调整的理论

(二)区位理论

(三)经济增长理论

(四)新区域主义理论

第四节 会展现象与经济属性

(一)竞争性产业

(二)集中型产业

(三)强外部性产业

(四)多重契约性产业

(五)生产性服务业

三、考核知识点与考核要求

(一)会展经济的基本概念

识记：会展的广义和狭义概念。

领会：会展的本质。

简单应用：会展活动、会展产业、会展经济的区别与联系。

(二)会展经济的形成

识记：会展经济活动的规范化、系统化、制度化的内涵。

领会：会展经济的形成条件。

(三)会展经济的理论基础

综合应用：会展经济研究的三大理论视角。

(四)会展现象与经济属性

识记：(1)外部性的概念;(2)生产性服务的概念。

简单应用：会展产业的经济属性。

四、本章重点、难点

重点：会展经济的基本概念和形成条件;会展产业的经济属性。

难点：从不同的理论视角分析会展经济问题。

第二章 会展需求

一、学习目的和要求

要求掌握会展需求的基本概念、会展需求主体和会展需求的规律，理解影 响会展需求的因素、需求弹性。

二、课程内容

第一节 会展需求

(一)需求

(二)会展需求

第二节 会展需求主体

(一)参展商

(二)观众

(三)其他中介组织

第三节 影响会展需求的因素

(一)影响参展商对展会需求的因素

(二)影响观众对展会需求的因素

(三)影响会展需求的宏观、微观因素

第四节 会展需求规律

(一)会展需求规律的内涵

(二)会展需求规律例外

(三)会展需求弹性

三、考核知识点与考核要求

(一)会展需求

识记：需求、需求函数、需求表和需求曲线的含义。

领会：会展需求、现实会展需求和潜在会展需求的区别和联系。

(二)会展需求主体

识记：参展商、专业观众、普通观众和会展中介组织的概念。

领会：(1)参展商的参展目标;(2)观众的参展动机。

简单应用：参展商和目标观众的相互关系。

(三)影响会展需求的因素

简单应用：(1)影响参展商对展会需求的因素;(2)影响观众对展会需 求的因素。

综合应用：影响会展需求的宏观和微观因素。

(四)会展需求规律

领会：(1)会展需求规律的内涵;(2)会展需求弹性的含义。

简单应用：(1)需求的价格弹性和厂商销售收入的关系;(2)影响需求 价格弹性的因素。

综合应用：出口导向型中小企业、城市发展与会展需求的关联。

四、本章重点、难点

重点：会展需求主体的参展动机及各自关系;影响会展需求的宏微观因 素。

难点：分析会展需求的影响因素;计算会展的需求弹性。

第三章 会展供给

一、学习目的和要求

要求掌握会展供给的含义、会展供给的主体、影响会展供给的因素，理解 会展企业市场行为、供给的价格弹性。

二、课程内容

第一节 供给

(一)供给与供给函数

(二)供给表和供给曲线

第二节 会展供给

(一)会展供给的概念

(二)会展供给的特征

(三)会展供给主体

第三节 影响会展供给的因素

(一)会展产品价格的变动

(二)供给的价格弹性

(三)会展供给条件的变动

第四节 会展企业市场行为

(一)市场类型

(二)会展产品差异化

三、考核知识点与考核要求

(一)供给

识记：供给、供给函数、供给表和供给曲线的含义。

领会：影响供给的因素。

(二)会展供给

识记：(1)会展供给的概念;(2)会展产品的含义;(3)会展组织机构 和会展服务提供商的概念。

领会：会展供给的特征。

简单应用：会展供给与会展需求的关系。

综合应用：(1)会展供给主体之间的相互协作;(2)各级政府对会展市 场运作的重要意义。

(三)影响会展供给的因素

领会：影响会展供给的宏观和微观因素。

综合应用：会展产品价格的变动、供给的价格弹性的变化、会展供给条件 的变动所带来的影响。

(四)会展企业市场行为

识记：会展产品差异化的概念。

领会：(1)市场类型的划分和特征;(2)会展产品的水平差异化;(3) 会展产品的垂直差异化。

四、本章重点、难点

重点：会展供给的规律;会展供给的影响因素。

难点：分析会展供给的影响因素;计算会展的供给价格弹性;对会展产品 进行差异化定位。

第四章 会展供需均衡

一、学习目的和要求

要求掌握会展供需均衡点的含义、均衡变动的影响因素、会展供需矛盾的 原因，理解会展供需矛盾的表现形式，能用经济模型求解会展供需均衡点。

二、课程内容

第一节 均衡

(一)均衡的概念

(二)均衡价格和均衡数量

第二节 均衡价格的变动

(一)需求曲线的移动

(二)供给曲线的移动

(三)需求的变动和供给的变动对均衡价格和均衡数量的影响

第三节 经济模型、静态分析、动态分析

(一)经济模型

(二)内生变量、外生变量和参数

(三)静态分析、比较静态分析和动态分析

第四节 会展供求矛盾的原因与类型

(一)会展供求矛盾的原因

(二)会展市场供求矛盾的表现形式

(三)会展供给与会展需求矛盾的市场调节

三、考核知识点与考核要求

(一)均衡

识记：均衡、局部均衡和一般均衡的概念。

领会：均衡价格和均衡数量的含义。

(二)均衡价格的变动

简单应用：(1)需求量变动和需求变动的区别;(2)供给量变动和供给 变动的区别。

综合应用：需求的变动和供给的变动对均衡价格和均衡数量的影响。

(三)经济模型、静态分析、动态分析

识记：(1)经济模型的含义;(2)内生变量、外生变量和参数的定义。

领会：(1)经济模型与经济理论的内在联系;(2)静态模型和动态模型 的区别。

综合应用：建立经济学模型分析会展供需问题。

(四)会展供求矛盾的原因与类型

领会：会展供求矛盾产生的原因。

简单应用：会展市场供求矛盾的表现形式。

综合应用：(1)会展供求矛盾的静态均衡分析;(2)会展供求矛盾的动 态均衡分析。

四、本章重点、难点

重点：会展供需均衡;会展供需矛盾的原因;会展供需均衡存在矛盾的表 现形式。

难点：缓解会展供需矛盾的方式。

第五章 会展产业组织行为

一、学习目的和要求

要求掌握会展企业市场定价、广告和重组行为，熟悉会展产业市场结构的 类型和影响因素，理解会展产业的横向和纵向一体化。

二、课程内容

第一节 会展产业市场结构

(一)影响会展市场环境的因素分析

(二)会展产业市场结构的类型

(三)会展产业市场结构的影响因素

第二节 会展企业市场行为

(一)会展企业市场定价行为

(二)会展企业广告行为

(三)会展企业重组行为

第三节 会展产业一体化

(一)作为一体化的产业组织行为

(二)会展产业横向一体化

(三)会展产业纵向一体化

三、考核知识点与考核要求

(一)会展产业市场结构

识记：(1)完全竞争会展市场的含义;(2)垄断竞争会展市场的含义;

(3)寡头垄断会展市场的含义;(4)完全垄断会展市场的含义。

领会：(1)影响会展市场的宏观和微观环境因素;(2)会展产业市场结 构的主要类型及其区别。

简单应用：(1)完全竞争会展市场的特点;(2)完全垄断会展市场的特 点;(3)垄断竞争会展市场的特点;(4)寡头垄断会展市场的特点。

综合应用：使用行业集中度、产品差别化和进入壁垒指标衡量会展产业的 市场结构。

(二)会展企业市场行为

识记：(1)掠夺性定价行为;(2)歧视性定价行为;(3)价格合谋行 为;(4)会展企业兼并;(5)会展企业收购;(6)会展企业剥离;(7)会 展企业分立。

领会：会展企业市场行为的分类。

简单应用：(1)会展企业实施各类市场定价行为的条件;(2)会展企业 广告行为与市场结构的关系。

综合应用：会展企业重组的原因分析。

(三)会展产业一体化

识记：(1)横向一体化的内涵;(2)纵向一体化的内涵。

领会：横向一体化、纵向一体化和混合一体化的区别。

简单应用：会展企业一体化的动机。

综合应用：(1)横向一体化的效应分析;(2)纵向一体化的效能分析。

四、本章重点、难点

重点：会展市场竞争结构的类型及各自特征;影响会展市场竞争结构的主 要因素;会展企业的市场行为;会展企业的一体化战略。

难点：使用行业集中度、产品差别化和进入壁垒指标衡量会展产业的市场 结构;分析会展企业重组的原因。

第六章 会展产业结构及优化

一、学习目的和要求

要求熟知会展产业结构及其影响因素，了解会展产业结构演进的历程和趋 势，掌握会展产业结构优化的方法。

二、课程内容

第一节 会展产业结构

(一)会展产业

(二)产业构成

(三)产业结构特点

第二节 会展产业结构演进

(一)会展产业形成的社会经济依据

(二)会展产业形成的标志

(三)我国会展产业的发展

第三节 会展产业结构的影响因素

(一)会展产业发展的影响因素

(二)会展产业结构的影响因素

第四节 会展产业结构优化

(一)我国会展产业布局的失衡

(二)会展产业布局的优化构建

(三)会展产业发展布局的模式创新

三、考核知识点与考核要求

(一)会展产业结构

识记：会展产业的特点。

领会：会展产业的构成。

(二)会展产业结构演进

领会：(1)会展产业形成的基本条件;(2)会展产业形成的经济依据。 简单应用：从社会宏观层面和产业链视角分析会展产业形成的标志。

综合应用：我国会展产业的发展历程和趋势分析。

(三)会展产业结构的影响因素

领会：会展产业的多要素集聚、多产业融合和跨区域发展的特性。

简单应用：生产要素、经济发展水平、市场需求、企业竞争和政府对会展 业发展的影响。

综合应用：会展业与相关产业的联动发展。

(四)会展产业结构优化

领会：我国会展产业布局失衡的主要表现及其原因。

简单应用：会展产业布局的优化构建。

综合应用：会展产业发展布局的模式创新。

四、本章重点、难点

重点：会展产业的构成和特点;会展产业结构的影响因素;优化会展产业 结构的方法。

难点：会展业与相关产业的联动发展;会展产业发展布局的模式创新。

第七章 会展产业关联效应

一、学习目的和要求

要求熟悉会展产业关联的基本原理，了解会展产业链，掌握会展产业投入 产出法。

二、课程内容

第一节 会展产业关联的基本原理

第二节 会展产业链

(一)产业链和会展产业链

(二)产业链的特征

(三)会展产业链的完善

第三节 会展产业的关联效应

(一)会展业的投资带动效应

(二)会展业对产业发展的带动作用

(三)会展业对社会就业的带动

第四节 会展业投入产出法的应用

三、考核知识点与考核要求

(一)会展产业关联的基本原理

识记：(1)产业关联效应理论;(2)会展产业关联的含义。

领会：会展业全部影响力系数。

(二)会展产业链

识记：会展产业链的含义。

领会：(1)会展产业链的上下游;(2)产业链的特征。

简单应用：会展产业链的完善。

(三)会展产业的关联效应

识记：投资乘数理论。

综合应用：(1)会展业的投资带动效应;(2)会展业对产业发展的带动 作用。

(四)会展业投入产出法的应用

识记：投入产出分析法。

领会：投入产出模型的优点和局限性。

综合应用：应用投入产出模型测算会展业对国民经济的关联效应。

四、本章重点、难点

重点：会展产业链的上下游;会展产业的关联带动效应。

难点：应用投入产出模型测算会展业对国民经济的关联效应。

第八章 会展产业影响

一、学习目的和要求

要求理解会展产业的影响因素，会展产业的直接影响和间接影响，掌握会 展效益评估的方法。

二、课程内容

第一节 会展产业的影响因素

(一)宏观影响因素

(二)微观影响因素

第二节 会展产业的直接影响

(一)促进商品流通

(二)传递相关信息

(三)调整产业结构

(四)提高经济效益

(五)促进产业综合

(六)产生乘数效应

(七)创造市场供需

(八)加快设施建设

第三节 会展产业的间接影响

(一)居民素质的提高

(二)城市功能的发挥

(三)城市声誉的提升

(四)国际进程的推动

(五)城市优势的挖掘

(六)外贸发展的促进

(七)技术创新的引导

(八)竞争能力的提高

(九)区域物流的加速

(十)产业关联的扩散

第四节 会展产业效益的评价

(一)会展产业效益评价指标体系设计原则

(二)会展产业效益评价指标的评价方向及组成

三、考核知识点与考核要求

(一)会展产业的影响因素

领会：影响会展产业发展的宏观和微观因素。

(二)会展产业的直接影响

简单应用：会展产业对商品流通、信息传递、产业结构、经济收入、相关 产业、市场供需、设施建设的直接影响。

(三)会展产业的间接影响

简单应用：会展产业对居民素质、城市功能、城市声誉、国际合作、对外 贸易、技术创新、区域物流、企业竞争力的间接影响。

(四)会展产业效益的评价

识记：会展经济效益。

领会：会展经济效益评价指标体系设计的原则。

简单应用：使用经济总量指标、直接经济效益指标、发展能力指标、国民 经济贡献指标评价会展产业效益。

四、本章重点、难点

重点：会展产业的影响因素;会展产业的直接和间接影响;会展产业的效 益评估。

难点：使用经济总量指标、直接经济效益指标、发展能力指标、国民经济 贡献指标评价会展产业效益。

第九章 会展经济与城市经济

一、学习目的和要求

要求掌握会展经济与城市经济的关系及相互影响，了解会展经济对拉动基 础设施建设、提升城市知名度、推动城市国际化进程的影响。

二、课程内容

第一节 会展经济是城市经济的助推器

(一)会展为城市带来直接经济效益

(二)会展带动城市产业发展

第二节 会展经济拉动城市基础设施建设

(一)会展依托于城市功能

(二)会展经济推动城市建设

(三)会展与城市建设相互影响

第三节 会展经济提高城市知名度

(一)会展提升城市知名度

(二)会展塑造城市形象

第四节 会展经济推动城市国际化进程

(一)会展的国际推广功能

(二)会展塑造国际品牌的功能

三、考核知识点与考核要求

(一)会展经济是城市经济的助推器

领会：会展业对城市经济的直接带动作用。

简单应用：会展业对城市相关产业的带动作用。

(二)会展经济拉动城市基础设施建设

领会：城市发展会展业的必备条件。

简单应用：会展业对城市基础设施建设的影响。

综合应用：会展与城市建设的相互影响。

(三)会展经济提高城市知名度

简单应用：会展提升城市知名度的原因。

综合应用：会展对城市形象塑造的影响。

(四)会展经济推动城市国际化进程

领会：(1)会展的国际推广功能;(2)会展塑造国际品牌的功能。

四、本章重点、难点

重点：会展经济与城市经济的关系;会展经济对城市基础设施建设、城市 知名度、城市国际化进程的影响。

难点：会展经济与城市经济的相互影响。

第十章 会展经济与区域经济

一、学习目的和要求

要求掌握会展对区域经济发展的影响，理解会展经济对区域经济产业集群 的主要作用，会展经济影响区域经济扩散功能的主要形式和特点，会展协调区 域经济发展需求的作用。

二、课程内容

第一节 加强区域经济的产业集群

(一)会展的集聚经济效应

(二)会展产业集群

(三)会展经济对区域经济产业集群的主要作用

第二节 增强区域经济的扩散功能

(一)会展经济的扩散效应

(二)会展经济对区域经济扩散功能的主要表现

第三节 提升区域经济的协调功能

(一)会展经济活动的协调性

(二)会展经济活动的区域资源整合性

(三)会展经济对区域经济发展的协调作用的表现

第四节 提高区域经济的创新能力

(一)会展主导区域技术进步与创新能力

(二)会展经济对区域经济的创新能力作用的表现

(三)会展强化区域的学习功能

三、考核知识点与考核要求

(一)加强区域经济的产业集群

识记：(1)会展经济的区位指向性;(2)会展产业集群。

领会：(1)会展集聚经济效应产生的主要原因;(2)会展集聚经济效应 的主要表现;(3)会展产业集群效应的特点。

简单应用：会展经济对区域经济产业集群的主要作用。

(二)增强区域经济的扩散功能

领会：会展经济扩散效应的主要体现。

简单应用：会展经济的无形扩散和有形扩散。

(三)提升区域经济的协调功能

识记：会展资源的概念。

领会：会展经济活动的协调功能。

简单应用：(1)会展经济活动对区域资源的整合功能;(2)会展经济对 区域经济发展的协调作用的表现。

(四)提高区域经济的创新能力

领会：会展强化区域的学习功能。

简单应用：(1)会展对区域技术进步和创新能力的影响;(2)会展经济 对区域经济的创新能力作用的表现。

四、本章重点、难点

重点：会展经济对区域经济产业集群、扩散和协调的作用。

难点：会展对区域经济发展的影响。

第十一章会展经济与国民经济

一、学习目的和要求

要求掌握会展对国民经济发展的影响，了解政府在会展经济发展过程中扮 演的角色，熟知利用会展活动促进产业结构调整时应遵循的原则，正确认识会 展调整产业内外结构的导向作用。

二、课程内容

第一节 会展经济政策

(一)国民经济与会展经济的关系

(二)政府与会展经济的发展

第二节 对国民经济产出的效应

(一)会展经济对国民经济的拉动机理

(二)会展经济对国民经济的实际产出效应

第三节 对国民经济就业的贡献

(一)就业理论

(二)会展业就业的对象范围

(三)会展业发展与劳动力就业的关系

(四)就业拉动效应

第四节 对国民经济转型的作用

(一)会展有利于"产内"结构的调整

(二)会展有利于"产外"结构的调整

(三)会展调整产业内外结构的作用

(四)利用会展促进产业结构调整的原则

三、考核知识点与考核要求

(一)会展经济政策

领会：政府在会展经济发展中的功能。

综合应用：政府在会展经济中的任务。

(二)对国民经济产出的效应

识记：(1)会展投资需求;(2)会展消费需求;(3)会展收入乘数的含 义。

领会：会展产业在经济中的功能。

简单应用：会展收入乘数的计算。

综合应用：会展投资产生的直接和间接经济效益。

(三)对国民经济就业的贡献

识记：(1)古典经济学派、新古典经济学派、现代经济学派的就业理论;

(2)会展业就业的定义。

领会：会展业的就业范围。

简单应用：会展业发展与劳动力就业的关系。

(四)对国民经济转型的作用

识记：(1)前关联效应;(2)后关联效应;(3)旁关联效应。

领会：(1)会展活动作用于产业结构调整的表现;(2)利用会展促进产 业结构调整的原则。

简单应用：(1)会展活动对第三产业内部相关行业的带动作用;(2)会 展活动对第一产业和第二产业的带动作用。

综合应用：会展产业调整产业结构的途径。

四、本章重点、难点

重点：会展对国民经济发展的贡献;政府在会展经济发展过程中扮演的角 色。

难点：会展业的乘数效应。

第十二章创新与会展经济发展

一、学习目的和要求

要求掌握会展业创新的措施，了解会展创新的影响因素，能够分析会展创 新对会展商业模式的影响，理解会展创新与可持续发展的关系。

二、课程内容

第一节 创新概述

(一)创新

(二)会展创新

(三)会展创新的必要性

(四)会展业创新的措施

第二节 会展创新的影响因素

(一)办展理念的创新

(二)展会内容和形式的创新

(三)会展服务创新

(四)管理体制创新

(五)技术创新

(六)教育、人才创新

第三节 会展创新对会展商业模式的影响

(一)会展商业模式的内涵

(二)会展创新对会展商业模式的影响

第四节 会展创新与会展可持续发展

(一)会展可持续发展

(二)绿色会展

(三)会展创新与可持续发展的关系

三、考核知识点与考核要求

(一)创新概述

识记：(1)会展创新的含义;(2)会展创新的类型。

领会：会展创新的必要性。

综合应用：会展业创新的措施。

(二)会展创新的影响因素

领会：(1)办展理念的创新;(2)展会内容和形式的创新;(3)会展服 务创新;(4)管理体制创新;(5)技术创新;(6)教育、人才创新;(7)

会展行业协会的运行模式;(8)会展业对人才素质的标准。

简单应用：(1)会展服务创新的措施;(2)管理体制创新的措施;(3) 解决会展人力资源问题的方法。

(三)会展创新对会展商业模式的影响

识记：(1)会展商业模式的内涵;(2)价值链理论;(3)价值网理论;

(4)虚拟会展的概念。

领会：价值链理论和价值网理论的联系和区别。

简单应用：(1)文化产业与会展业结合;(2)O2O(线上到线下)会展 模式;(3)虚拟会展;(4)会展与商业相结合;(5)会展+众筹;(6)会展 商业模式专利。

综合应用：会展商业模式创新。

(四)会展创新与会展可持续发展

识记：(1)会展可持续发展的内涵;(2)绿色会展的含义。

领会：会展可持续发展的特点。

简单应用：会展创新与可持续发展的关系。

综合应用：我国会展业的绿色发展现状及问题。

四、本章重点、难点

重点：会展创新的影响因素;会展创新对会展商业模式的影响;绿色会展 的发展现状和问题。

难点：会展业创新的措施;会展商业模式的创新。

第三部分 有关说明与实施要求

一、关于考核目标的说明

1. 关于考试大纲与教材的关系

考试大纲以纲要的形式规定了《会展经济学》课程的基本内容，是进行学 习和考核的依据;教材是考试大纲所规定课程内容的具体化和系统论述，便于 自学应考者自学、理解和掌握。考试大纲和教材在内容上基本一致。

2. 关于考核目标的说明

(1)本课程要求应考者掌握的知识点都作为考核的内容。

(2)关于考试大纲中四个能力层次的说明：

识记：要求应考者能知道本课程中有关的名词、概念、原理和知识的含 义，并能正确认识和表述。

领会：要求在识记的基础上，能全面把握本课程中的基本概念、基本原 理、基本方法，能掌握有关概念、原理、方法的区别与联系。

简单应用：要求在领会的基础上，能运用本课程中的基本概念、基本方法 中的少量知识点分析和解决有关的理论问题和实际问题。

综合应用：要求在简单应用的基础上，能运用学过的本课程的多个知识 点，综合分析和解决比较复杂的问题。

二、关于自学教材的说明

指定教材：

《会展经济》，王承云主编，重庆大学出版社，2018.5

三、 自学方法指导

1. 围绕大纲，先翻阅大纲中有关这一章的考核知识点及对知识点的能力层 次要求和考核目标，以便在阅读教材时做到心中有数，有的放矢。

2. 阅读教材时，要逐段细读，逐句推敲，集中精力，吃透每一个知识点， 对基本概念必须深刻理解，对基本理论必须彻底弄清，对基本方法必须牢固掌 握。

3. 在自学过程中，既要思考问题，也要做好阅读笔记，把教材中的基本概 念、原理、方法等加以整理，这可从中加深对问题的认知、理解和记忆，以利 于突出重点，并涵盖整个内容，不断提高自学能力。

4. 完成书后作业和适当的辅导练习是理解、消化和巩固所学知识，培养分 析问题、解决问题及提高能力的重要环节，在做练习之前，应认真阅读教材， 按考核目标所要求的不同层次，掌握教材内容，在练习过程中对所学知识进行 合理的回顾与发挥，注重理论联系实际和具体问题具体分析，解题时应注意培 养逻辑性，针对问题围绕相关知识点进行层次(步骤)分明的论述或推导，明 确各层次(步骤)间的逻辑关系。

四、对社会助学的要求

1. 社会助学者应明确本课程的性质与设置要求，根据本大纲规定的课程内 容和考核目标，把握指定教材的基本内容，对自学应考者进行切实有效的辅导， 引导他们掌握正确的学习方法，防止自学中的各种偏向，体现社会助学的正确 导向。

2. 要正确处理基本原理、基本概念和基本知识同应用能力的关系，努力引 导自学应考者将基础理论知识转化为认识、分析和解决实际问题的能力。

3. 要正确处理重点和一般的关系。本课程的理论性强，内容广泛; 自学考 试命题的题型多样、覆盖面广。社会助学者应根据这门课程和考试命题的特点， 指导自学应考者全面系统地学习教材，掌握全部课程内容和考核目标。在全面 辅导的基础上，突出重点章节和重点问题，把重点辅导和兼顾一般有机地结合 起来。

五、关于考试命题的若干规定

1. 本课程的命题考试，应根据本大纲规定的课程内容和考核目标，来确认 考试范围和考核要求，不要任意扩大或缩小考试范围，或提高或降低考核要

求。本大纲各章所规定的考核要求中各知识点都是考试的内容。试题覆盖到 章，适当突出重点章节，加大重点内容的覆盖密度。

2. 试卷对能力层次的要求应结构合理。对不同能力层次要求的分数比例一 般为：识记占20% ，领会占30% ，简单应用占30% ，综合应用占20%。

3. 本课程试题的难易程度应适中。每份试卷中不同难度试题的分数比为：

易占20% ，较易占30% ，较难占30% ，难占20% 。应当注意，试题的难易程度与 能力层次不是同一概念，在各个能力层次的试题中都存在着不同的难度，切勿 将二者混淆。

4. 本课程考试的题型一般有：单项选择题、填空题、名词解释题、简答 题、论述题、案例分析题等。各种题型的具体样式可参见本大纲附录。

5. 考试方式为书面闭卷考试，考试时间为150分钟，60分为及格。

6. 特殊要求：考试时只允许带钢笔或圆珠笔、2B铅笔和橡皮，不能使用计

算器。

附录：题型举例

题型一：单项选择题

会展企业数目很多且提供无差别产品的市场类型是 ( )

A. 完全竞争市场

B. 垄断竞争市场

C. 寡头垄断市场

D. 完全垄断市场

题型二：填空题

以展览会产品为例，会展产业链的中游阶段涵盖展览会的组织、协 调、 、营销和寻找供应商的过程。

题型三：名词解释题 会展供给

题型四：简答题

简述影响参展商对展会需求的因素。

题型五：论述题

论述会展业调整三大产业结构的途径。

题型六：案例分析题

会展行业的并购热潮正在升温，2018年6月行业排名全球第二的英富曼集团 (Informa)以总价42亿英镑(折合人民币约380亿元)收购行业排名第三的博 闻(UBM)全部已发行股本，组建全球领先的B2B信息服务集团。两家公司合 并后的新英富曼集团超过励展博览集团成为全球最大的会展企业，雇员超过11000名，拥有并运营超过500个领先的展览会品牌，服务于15个核心垂直产业，范围涵盖游艇、美容、建筑房地产、生命科学等诸多领域，业务范围遍布 北美、南美、亚洲、欧洲、中东和非洲。

两家公司的合并创造了全新的模式，通过加速成长，重大经营协同，增加 收益等方式为客户、股东和员工创造价值。根据英富曼CEO的解释，B2B市场 正在向规模化运营和产业专业化方向发展，合并有利于适应上述趋势，创建一 个具有国际影响力和市场能力的领导型B2B信息服务集团。尤其在会展行业， 龙头地位有助于吸引资源的聚集，包括吸引参展商和买家。对于英富曼来说， 此次并购有助于开拓具有发展前景的新业态，同时补齐自身短板。例如英富曼 的展览项目所涉足的农业、美容、健康、房地产、游艇和生命科学等消费类垂 直领域与博闻擅长的高端制造、商业服务和基础设施等行业相得益彰。对于合 并后的计划，英富曼CEO称公司将通过一项整合计划来确保运作的效率和目标 不发生偏差。

1. 结合案例分析英富曼并购博闻的主要原因。

2. 试为英富曼集团设计一项合并后的整合计划。