福建2016年4月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

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福建2016年4月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

1、下列品牌中不是以风格设计为导向的市场营销品牌是

A.Chanel

B.Christian Dior

C.Gergio Armani

D.GAP

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2、很长一段时间内，中国服装市场的主流仍将是

A.个性化的品牌和设计

B.大众化的品牌和设计

C.奢侈化的品牌和设计

D.经典化的品牌和设计

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3、为企业内部资料的充分利用提供有效的适用平台，是企业在市场竞争中生存的重要步骤。该平台是

A.企业内部信息系统

B.企业内部营销系统

C.企业内部人事系统

D.企业内部统计系统

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4、市场调查中的问卷调查方法耗时少，成本低，效果也较好，它属于哪一个大类的调查方法?

A.市场观察法

B.追踪法

C.询问法

D.交流法

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5、在产品某一寿命周期中，产品往往销售增长非常缓慢，基本没有利润，企业处于亏损状态。这个周期是

A.市场导人期

B.市场增长期

C.市场成熟期

D.市场衰退期

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6、价格弹性用数学语言表达，当价格弹性大于1时，表示

A.该产品对价格变化不敏感

B.该产品对价格变化很敏感

C.价格的变化对销售量的变化是不起作用的

D.价格的变化引起销售量的变化是同等水平的

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7、一般消费品的零售价格制定方法多采用

A.尾数定价

B.整数定价

C.反季节销售定价

D.差异定价

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8、下列不属于公共关系促销策略的是

A.捐赠

B.慈善捐助

C.新闻报道

D.时装表演

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9、属于平面广告，广告时效长，受众选择性差，成本变化很大的广告类型是

A.报纸

B.户外招贴画

C.电视

D.期刊

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10、中国服装业近30年的发展过程中，1996年至今这个时间段的中国服装业处于

A.数量发展阶段

B.数量再发展阶段

C.品牌发展探索阶段

D.品牌国际化阶段

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11、下列关于设计师的作用，说法错误的是

A.设计师与企业成功联系非常紧密

B.需要了解企业的目标市场

C.保持产品风格或品牌风格稳定

D.尽量设计出与众不同的服装

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12、对于不同的产品，价格的增高或减低，所造成的需求变化是不同的，这种变化的差异理论上称之为

A.价格变化

B.价格弹性

C.需求弹性

D.需求变化

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13、某问卷调查中有这样一个问题："您是否购买过红色的衬衫"，备选答案有两个"A是B否"，请问该提问的方式属于

A.开放式提问

B.封闭式提问

C.肯定式提问

D.倒装式提问

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14、市场细分营销

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15、服装生产成本

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16、公共关系

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17、需求

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18、奶牛品牌

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19、【论述题】试述市场调研的概念，市场调研的程序，以及服装行业要搞市场调研的原因。

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20、【论述题】试设计一份关于男性内裤的消费需求情况问卷调查表。
要求: (1)合理地确定每个问题的具体内容
(2)要使用正确的文字和语气
(3)安排好问卷中各种问题的顺序
(4)问题要切到重点
(5)不少于10个问题
(6)对调查结果给出总结与展望

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