福建2017年4月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

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福建2017年4月自考00683服装市场与营销历年真题及答案

1、进行市场调研之前，最好先自问的内容不包括

A.为何要搞调研

B.想要知道什么

C.知道了之后有何用途

D.什么时候去调研

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2、市场细分的划分标准常用变量有四个类型，即购买行为标准、人口学标准、地理学标准

A.个性心理标准

B.价值标准

C.经济标准

D.统计学标准

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3、男性内裤属于下列哪类产品?

A.方便类产品

B.选购类产品

C.特殊类产品

D.流行类产品

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4、下列关于经典类产品与流行类产品说法错误的是

A.经典类产品市场相对稳定

B.流行类产品市场冲击力小

C.经典类产品款式色彩比较稳定

D.流行类产品市场波动很大

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5、价格弹性用数学语言表达，当价格弹性为1时，表示

A.该产品对价格变化很敏感

B.该产品对价格变化不敏感

C.价格的变化引起销售量的变化是同等水平的

D.价格的变化对销售量的变化是不起作用的

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6、当采用整数定价法定价时，假设一件服装计算出来的价格是28688元，销售时的价格调整后较为合理的是

A.25000

B.28000

C.29000

D.30000

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7、下列关于经销商和代理商的说法错误的是

A.经销商的经营风险比代理商大

B.女装企业一般尽可能选择经销商

C.经销商并不直接购买企业的产品

D.代理商只是代为销售，并不承担库存风险

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8、专指对企业的产品具有需求，并且有能力通过购买来满足这种需求的全部潜在顾客的集成，指的是

A.客户

B.市场

C.社会

D.总需求

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9、将所要调查的目标以当面或电话书面方式向被调查者提出，以获取所需资料的方法称为

A.询问法

B.观察法

C.评估法

D.跟踪法

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10、影响消费者购买行为的个人层面所包含的因素有

A.年龄

B.职业

C.经济状况

D.生活方式

E.个性

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11、在品牌的组合管理中，一个有效的管理工具就是波士顿管理矩阵，它根据市场占有率的对比把品牌分为

A.重点品牌

B.奶牛品牌

C.金星品牌

D.问题品牌

E.淘汰品牌

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12、企业在制定价格中经常会进行一定的变通，如折扣的应用，它包括

A.内部折扣

B.数量折扣

C.现金折扣

D.外部折扣

E.推广折扣

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13、广告预算是个十分棘手的问题，一般而言，有下列哪几个途径来确定?

A.根据企业的销售额来确定

B.按往年的数据增加

C.按照国际贸易规则

D.按竞争者的情况

E.按照广告要达到的目标

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14、以需求分析为导向的市场营销是一种源于美国的，强调合理性的服饰营销理念，它强调以市场需求分析为营销的中心，而产品设计变成了一个开发功能，下列属于该类型品牌的有

A.GAP

B.ESPRIT

C.GUCCI

D.CHNEL

E.BENETYON

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15、市场的异质性

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16、奶牛品牌

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17、销售推广

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18、【论述题】某服装品牌对市场细分的划分标准如下:

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19、【论述题】试设计一份关于对大学生消费者服装消费情况问卷调查表。
要求:1.合理地确定每个问题的具体内容
2.要使用正确的文字和语气
3.安排好问卷中各种问题的顺序
4.问题要切到重点
5.少于10个问题
6.调查结果给出总结与展望。

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