09343电视传播概论自考资料：电视现象

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电视现象

1、广泛性2、受众文化程度3、以家庭为单位4、消遣娱乐性5、收视环境

电视观众的受众心理

1、一般心理：大多数电视观众的心理P157）2、主人心理3、期待心理：信息期待4、参与心理5、选择性心理：选择性注意、选择性理解、选择性记忆。

6、逆反心理P161-P162

电视观众反馈的局限性

1、零散性2、迟延性3、积累性4、差异性5、准确直接性

反馈是指受传者对传播者发出的信息做出的反应，传播者再据此检验传播的效果、调节后续的信息继续传播，其中包括信息内容、信息符号形式和排除信息传递的干扰等。

电视观众信息反馈指电视传播者通过电视观众对所传信息反应来判断他们的心态和需求，检验传播效果。

观众反馈信息作用：

1、作为衡量和检验电视传播效果的标尺

2、为信息传播的准确度和可靠性把关

3、为制定电视编播方针、决策和改进节目提供依据

4、在客观上会刺激观众主人心理和参与心理

5、有利于电视机构不断开辟新的节目线索

6、有利于社情民意的上达

电视观众调查

电视观众调查主要是对电视传播活动中观众收视节目的基本现状、节目覆盖率、收视率、观众构成、观众收视的心理和行为特点以及观众对节目的反映、要求、意见和建议等方面进行调查，属于描述性研究的初级阶段，是深入研究的前提和基础。

收视率指的是特定电视覆盖区内观众收视具体节目数量的标志，是描述电视节目拥有观众数量多寡的一种相对的统计指标，通常用百分比显示。

收视率计算法：某个节目的收视人数与观众总是百分比，称为绝对收视率。收看某个节目人数和打开电视机的观众人数，成为相对收视率

收视率调查方法

1、入户调查2、电话调查3、日记法4、测量仪5、大数据统计

观众电视调查的种类

1、抽样调查法

抽样调查法是筛选研究对象的过程，即从全体中抽取一部分代表性的来调查，从提取结果估计，然后推论全体调查情况

（1）随机性

抽取样本必须遵守一定的方法和规则，是的总体中每一个调查的对象都有可能被选入课本。

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