海口经济学院自考视觉传达设计专业：影视广告/文案与脚本实践考核大纲

海口经济学院自考视觉传达设计专业：影视广告/文案与脚本实践考核大纲已经公布，详情如下：

海口经济学院自考视觉传达设计专业：影视广告/文案与脚本实践考核大纲

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一、考核目标

《影视广告文案与脚本》实践考核过程是对高等学校学生进行艺术设计基本训练的一门独立的必修基础课程，通过此课程教学，使学生对文案与脚本在影视广告中的基本原理、具体规范、操作范畴、表现类型等基本问题有一个清晰的把握，并在此基础上，掌握影视广告文案与脚本的一般规律和写作方法，提高学生在影视广告中的文案撰写和文字运用能力，为以后的专业学习打下牢固的基础。 通过系统的理论讲授，使学生深刻的了解文案与脚本在影视广告中的地位和作用，掌握设计文案与策划的内涵、理论背景和组成部分。过课堂多媒体案例展示和赏析，使学生了解文案与脚本的结构、语言、创意表现、以及具体运作;掌握文案与脚本在不同影视广告中的特征、应用和创作方法，并能独立撰写规范、完整、且富有创意的影视广告类策划书：

1、知识目标

(1)认识影视广告文案与脚本的具体内容和应用范围;

(2)掌握撰写文案与脚本的方法;

(3)掌握文案与脚本撰写中的结构、创意、语言等要素的表达方式。

2、能力目标

(1)养成良好的生活习惯，对生活中出现的各类语言、创意等都要细心收集;

(2)能掌握文案撰写方法并能独立进行文案撰写。

(3)保持良好的创意感，能将创意融入对于的文案与脚本中。

3、素质目标

(1)具有良好的对身边新事物的敏感度;

(2)具有与他人合作的团队意识，并能以开放的心态与他人进行沟通;

(3)具有追求完美的精神。

二、考核依据教材

考试教材：

1、唐英 余庆华，《影视广告务实》，西南交通大学出版社，2017年9月第一版。

三、考核方式及成绩评定标准

考核方式：根据教材及教师PPT的讲解内容，要求考生全面掌握影视广告中文案与脚本撰写的的基本理念与中心思想，重点突出创意部分，做到在系统理论的主导下，独立对某一影视广告中的文案与脚本进行问题分析同时进行论文创作，同时提出新的创意文案与脚本，对于文案与脚本中所提出的新意以及实现方式通过论文叙述的方式进行阐述。

成绩评定标准：优、良、中、及格、不及格。

四、主要考核内容

1、作品内容：

学生以某一影视广告文案与脚本为例(如天津航空、海南航空等)进行分析调研，对该影视广告文案与脚本进行分析，不仅仅是问题的分析，对于整个影视广告过程中的各类优点也进行分析整合，同时对该广告进行再思考，对广告的文案和脚本再进行思考撰写，要求进行论文书写，文案中应该要提到道具、场景、台词、人员等各关键要素，可纯文字也可以图文并茂，要求字数不低于1500字，要求论文所书写内容必须健康且符合主题思想。

2、作品具体要求：

(1).论文需要按照正常论文的书写方式进行书写，要求有题目、班级姓名、摘要、关键字、正文、参考文献。

(2).对于某影视广告文案与脚本进行调研分析过程中不能仅仅提出该广告的问题，应该优缺点都进行分析，对于文案的再思考应该突破现有的缺点，通过创意思维对广告整体进行设计，措辞准确，表达清晰。

(3).论文标题为"关于**广告文案或脚本的再思考"，同学们可以根据实际影视广告的具体情况进行题目的再思考，题目可以更加细化。

(4).论文规格：正常A4纸大小。

(5).论文提交方式：提交最终考试论文A4打印稿和光盘电子稿件(格式为*.Doc)。

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