自考试卷：2009年7月00908网络营销与策划自考试题及答案

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全国2009年7月高等教育自学考试
网络营销与策划试题
课程代码：00908

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．网络营销的对象是开展网络营销活动的（）

A．标的物

B．组织或个人

C．预期效果

D．网民及其需求

2．我国网民上网的主要地点是（）

A．学校

B．网吧

C．家中

D．办公室

3．以下罗列的网址中表述正确的是（）

A．http://www.sina.com

B．http//:www.sina.com

C．http//:www.sina.cn.com

D．http://www.com.sina

4．企业面对异质市场用同一产品满足某个细分市场时应采用（）

A．差异性营销策略

B．密集性营销策略

C．稀松性营销策略

D．无差异营销策略

5．首创网上“直线订购模式”的公司是（）

A．Dell

B．MICROSOFT

C．IBM

D．HP

6．销售增长率低，市场占有率高的产品属于（）

A．明星类

B．金牛类

C．问题类

D．瘦狗类

7．制造业企业在网上进行直销时一般采用（）

A．折扣定价

B．优惠卡定价

C．促销定价

D．直接低价定价

8．网络广告收费模式中的CPM收费模式是指（）

A．千人印象成本

B．千人次点击成本

C．平均点击次数

D．销售提成收费

9．网上销售主要有B to C和（）

A．B to B

B．C to C

C．C to B

D．B to G

10．网络营销管理的关键环节是（）

A．制定网络营销计划

B．反馈控制网络营销计划的落实情况

C．组织落实计划

D．评估网络营销计划

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11．网络营销与传统营销的异同主要表现在（）

A．营销媒体相同

B．营销媒体不同

C．营销对象相同

D．营销对象不同

E．营销目标相同

12．网站的主要功能包括（）

A．企业信息发布

B．信息交流沟通

C．网上销售

D．网上售后服务

E．个性化服务

13．以下属机器人搜索引擎的是（）

A．Google

B．Baidu

C．天网

D．Yahoo

E．Sohu

14．以下属于电子邮件营销禁忌的是（）

A．滥发邮件

B．邮件内容不采用附件形式

C．邮件没有主题

D．邮件内容繁杂

E．对主动来信的顾客提高价格

15．网上市场调查的局限性体现在（）

A．问卷设计的局限性

B．样本数量难以保证

C．调查结果无法保证

D．人口统计信息准确性难以保证

E．被调查者的作弊行为

16．网上市场细分的原则包括（）

A．可衡量性

B．实效性

C．可接近性

D．稳定件

E．可见件

17．以下商品中适合网上销售的是（）

A．电脑

B．化妆品

C．书籍

D．软件

E．服装

18．采用网上短渠道的前提条件有（）

A．有理想的网上交易市场

B．产品本身特殊性适合采用短渠道

C．企业营销经验丰富

D．企业公关能力强

E．企业财力资源雄厚

19．网上促销组合包括（）

A．网络广告

B．站点推广

C．网上销售促进

D．网上关系营销

E．散发传单

20．网络广告的优势包括（）

A．极强的互动性

B．内容更加详尽充实

C．消除了时间空间限制

D．成本低效率高

E．广告效果统计精确

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21．网络营销环境

22．无站点网络营销平台

23．网上市场调查

24．网上营销渠道

25．网络广告

四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

26．简述4Cs营销组合理论。

27．简述电子邮件营销的优势。

28．简述波士顿矩阵分析法。

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

29．试述网络营销的三个发展阶段。

30．试述网上市场定位的思路。

六、案例分析题（本大题共1小题，15分）

31．小王新聘到一家主要做手机和道路导航仪器销售的电子产品公司。现公司准备通过网络平台进一步推广产品和扩大销售。特委派从事网络营销专业的小王负责部分新上市手机和道路导航仪器的网上定价工作。

要求：假如你是小王，联系网上定价策略及产品特征，应如何完成上述产品的网上定价工作？

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