湖北统招专升本考试市场营销学复习重点：企业战略计划

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湖北统招专升本考试市场营销学复习重点：企业战略计划

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企业战略计划过程的三个阶段、企业拓展业务的方式(合宜的增长机会)、波士顿矩阵与多因素业务组合矩阵、市场营销管理过程的概念

1.企业战略计划过程的三个阶段：

确定企业使命与目标—拓展业务,选择合宜的增长机会—制定产品投资组合

2.企业拓展业务的方式:

密集型市场机会-密集型增长(市场渗透;市场开发;产品开发)

一体化市场机会-一体化增长(后向一体化增长;前向一体化;横向一体化)

多元化市场机会-多元化增长(同心性多元化增长;水平多元化增长;集团式多元化增长)

3.市场营销管理过程：指企业在整体发展战略的指导下，通过评析客观环境和审视自身资源状况来识别，分析，选择和利用市场机会，进而制定和不断调整相应的市场营销组合来满足顾客需求，以实现企业使命和预期目标的动态的管理过程。

4。市场营销管理过程包括四个环节/步骤：

(一)分析市场机会(二)研究选择目标市场(三)制定营销方案(四)实施、控制营销规划/管理营销努力

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