2008年4月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

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2008年4月自考00635广告法规与管理历年真题及答案

1、我国的广告代理业形成于【】

A.19世纪末20世纪初

B.20世纪30年代

C.20世纪50年代

D.20世纪80年代

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2、我国第一部《广告法》颁布的时间是【】

A.1979年底

B.1982年初

C.1994年底

D.1995年初

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3、USP理论的倡导者是【】

A.大卫·奥格威

B.罗沙·理夫斯

C.比尔·本巴赫

D.李奥·贝纳

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4、开机率×节目视听众占有率是指【】

A.到达率(reach)

B.收视(听)率(ratings)

C.总视听率

D.视听众暴露度

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5、为"Hathaway"衬衫所塑造的“独眼龙”形象的著名广告人是【】

A.大卫·奥格威

B.罗沙·理夫斯

C.比尔·本巴赫

D.亚历山大·奥斯本

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6、一般出现在网站主页的顶部和底部，是网站中最重要、最有效的宣传手段的广告形式是【】

A.横幅旗帜(Horizontal banner)

B.竖式旗帜／网络门户(vertical banner／portals)

C.图标(Button／Icon)

D.超旗帜(Beyond Banner)

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7、广告代理按照客户所需提供服务进行代理的方式属于【】

A.独立媒介代

B.点菜式代理

C.非大众传播媒介的广告代

D.专业性广告代理

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8、DAGMAR理论的核心内容之一是【】

A.广告的任务是销售

B.广告的任务是沟通

C.广告的任务是管理

D.广告的任务是宣传

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9、1996年1月，一马当先，成为我国第一家被中宣部、新闻出版署正式批准的报业集团，并于5月29日正式挂牌的报业集团是【】

A.广州日报报业集团

B.光明日报报业集团

C.南方日报报业集团

D.羊城晚报报业集团

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10、以下说法错误的一项是【】

A.广告行业自律必须在法律、法规允许的范围内进行，违反法律的，将要被取消

B.广告行业自律与政府管理的基本目的是一致的，都是为了广告行业的健康发展，但是层次又有所不同

C.广告行业自律的组织者是官方，它可以利用行规和舆论来制裁违约

D.广告行业自律的形式和途径是建立自律规则和行业规范，调整的范围只限于自愿加入行业组织或规约者

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11、中国第一个4A广告公司委员会是【】

A.中国4A广告公司委员会

B.广州4A广告公司委员会

C.北京4A广告公司委员会

D.上海4A广告公司委员会

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12、我国第一部全国性的广告管理法规是【】

A.《广告法》

B.《消费者权益保护法》

C.《烟草广告管理暂行办法》

D.《广告管理暂行条例》

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13、《广告法》第六条规定：广告监督管理机关是【】

A.乡(镇)级以上人民政府工商行政管理部门

B.市级以上人民政府工商行政管理部门

C.县级以上人民政府工商行政管理部门

D.省级以上人民政府工商行政管理部门

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14、1988—1993被称为中国广告发展的【】

A.恢复期

B.调整与发展时期

C.多种形式并存与成长期

D.规范化管理运作阶段

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15、根据《广告法》和国家有关行政法规的授权，不属于政府工商行政管理部门主要行使的广告监督管理职能的是【】

A.立法和法规解释

B.监督检查

C.广告经营登记

D.对违法广告的责任人给予刑事处罚

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