2011年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2011年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是

A.国际广告协会

B.全球广告协会

C.美国广告协会

D.欧洲广告协会

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2、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是

A.《新闻报》

B.《遐尔贯珍》

C.《察世俗每月统记传》

D.《申报》

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3、最早使用“品牌经理制”的公司是

A.P&G公司

B.联合利华公司

C.BBDO公司

D.智威汤逊公司

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4、提出DAGMAR法的美国学者是

A.科特勒

B.格利

C.奥格威

D.施拉姆

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5、广告传播活动中的客体和广告作用的对象是

A.广告媒介

B.广告公司

C.广告受众

D.广告主

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6、我国历史上播出的第一条外商电视广告是

A.参桂补酒

B.人头马酒

C.瑞士雷达表

D.劳力士金表

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7、于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是

A.徐宝璜

B.戈公振

C.甘永龙

D.米怜

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8、多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是

A.对象定位

B.使用方法定位

C.种类定位

D.成分定位

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9、只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是

A.纯粹受众

B.潜在受众

C.积极选择型受众

D.仰视型受众

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10、我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是

A.5％

B.10％

C.15％

D.20％

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11、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有

A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”

B.英国广播公司简称“BBC”

C.伦敦国际联播网简称“MBC”

D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”

E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”

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12、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括

A.广告受众

B.广告媒介

C.广告公司

D.广告管理机构

E.广告客户

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13、下列属于专业媒介购买公司的有

A.未来广告公司

B.实力媒体

C.北京海润国际

D.传立媒体

E.上海兆力媒体

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14、按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有

A.即时效果

B.认知效果

C.经济效果

D.社会效果

E.心理效果

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15、广告调查中的实际调查法有

A.观察法

B.投射法

C.实验法

D.抽样调查法

E.文献调查法

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