2010年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

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2010年10月自考00853广告学(二)历年真题及答案

1、以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是

A.营销学、统计学、心理学

B.广告心理学、广告设计学、广告管理学

C.传播学、营销学、市场学

D.理论广告学、历史广告学、应用广告学

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2、按照接受者类别划分，广告可以分为

A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告

B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告

C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告

D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告

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3、我国最早的工商业印刷广告是

A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C.在中国沿海城市报纸上的船期广告

D.早期小商铺印刷精良的传单广告

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4、中国广告元年指的是

A.1949年

B.1959年

C.1969年

D.1979年

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5、对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是

A.《广告须知》

B.《中国报学史》

C.《报业管理概论》

D.《新闻学

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6、麦卡西认为市场营销管理的核心是

A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应

B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益

C.利用整合营销理论促进企业发展

D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度

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7、艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是()

A.对象定位

B.文化象征定位

C.竞争对手定位

D.种类定位

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8、品牌经理制最早出现的国家是

A.意大利

B.日本

C.英国

D.美国

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9、下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是

A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查

B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会

C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析

D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析

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10、我国第一个全国性的广告管理法规是

A.《广告管理暂行条例》

B.《广告管理条例》

C.《广告管理条例施行细则》

D.《广告法》

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11、下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( )

A.增加了企业的生产成本

B.可以维持企业现有的市场占有率

C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象

D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长

E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售

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12、现代广告业的特点包括( )

A.电子媒介的问世

B.广告媒介日趋多样

C.广告成为现代信息产业的一部分

D.跨国广告的增长

E.国际广告行业组织的出现

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13、在广告设计制作中，提高注意的方法有( )

A.增大刺激强度

B.诉求所有相关问题

C.增大刺激物之间的对比

D.出奇制胜

E.提高刺激物感染力

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14、要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( )

A.性别

B.年龄

C.家庭状况

D.职业

E.消费意识

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15、在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括( )

A.指示义

B.内含

C.提示义

D.背景

E.引申义

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