浙江2004年10月自考00851广告文案写作真题及答案

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浙江省2004年10月高等教育自学考试

广告文案写作试题

课程代码：00851

一、填空题(每空1分，共10分)

1.声音是__________广告作品的唯一传播载体。

2.广告文案写作三原则__________、__________、__________。

3.《广告写作艺术》一书的作者是美国的__________。

4.广告文案写作者的主体条件具备：__________、__________。

5.沟通力是__________。

6.复合结构广告标题的三种表现结构是正题+副题、__________、__________。

二、名词解释(每小题3分，共12分)

1.广告标题

2.情感唤起型广告口号

3.自述式广告文案

4.受众访问检测法

三、简答题(每小题6分，共30分)

1.为什么将真实性作为广告文案写作的首要原则?

2.汉语言文字的表现特征。

3.分析大卫•奥格威与威廉•波恩巴克关于文案结构问题的不同观点。

4.写作广告准口号要注意什么问题?

5.系列广告文案的构思方式。

四、广告文案评价(12分)

广告文案：

禁 酒 令

查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。

五、论述题(18分)

广告文案写作过程中，为什么要将广告中的产品特征转化为购买理由?

六、广告文案写作(18分)

产品：某新开发啤酒产品

产品周期：市场导入

媒体运用：《钱江晚报》单通栏

广告发布时间：6月份的某一天

要求：分析该产品类别、产品周期情况，并根据媒介运用、广告时间的要求，完成此广告文案写作部分，并用语言表述视觉效果配互。

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