浙江2004年4月自考00850广告设计基础真题及答案

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浙江省2004年4月高等教育自学考试

广告设计基础试题

课程代码：00850

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共20分)

1.“设计”一词源于英语Design，意思是通过( )把计划表示出来。

A.点

B.线

C.面

D.符号

2.形的构成要素是( )。

A.形与色彩

B.点、线、面

C.点、线、色彩

D.图形

3.印刷四色C、M、Y、K分别指下列哪一项?( )

A.青色、品红、黄色、黑色

B.蓝色、黑色、黄色、绿色

C.绿色、品红、黄色、黑色

D.绿色、橘红、黄色、黑色

4.中国的书体，通常讲有“正草隶篆”。其中的“正书”指哪一字体?( )

A.隶书

B.古文

C.楷体

D.魏碑体

5.关于商标的设计要点叙述错误的是( )。

A.功能第一，形式为功能服务原则

B.简洁与鲜明

C.易推广和应用

D.形式感要具有现代气息

6.商标的作用很多，以下描述不正确的是( )。

A.美化产品

B.宣传企业形象

C.促销作用

D.提高产品质量

7.下列哪一项是不符合包装要求的?( )

A.保护产品

B.包装成本合理化

C.不需要明确表达内容物

D.便利运输

8.关于“橙色”的叙述哪一项是对的?( )

A.给人热烈活跃的气氛

B.让人觉得柔和

C.给人明朗华丽的感觉

D.体现清新自然

9.下列关于广告标题分类叙述错的是( )。

A.直接性标题

B.间接性标题

C.导入性标题

D.复合性标题

10.关于人的视觉习惯错误的是( )。

A.从左到右

B.从上到下

C.从外到内

D.从大到小

二、名词解释(每小题5分，共15分) 

1.线

2.原色

3.平衡

三、判断改错题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。每小题3分，共15分)

1.设计的目的是美化万物。( )

2.设计过程就是设想过程。( )

3.黑色是彩色色系里明度最低的，而白色刚好相反。( )

4.编排就是将文字、图形、色彩等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置的构成技术。( )

5.商标是符号，符号不一定是商标。( )

四、简答题(共25分)

1.简述设计的产生。(4分)

2.简述无彩色的定义及它给人的心理作用。(5分)

3.商标的功能。(7分)

4.包装设计的三项定位。(4分)

5.版面设计与编排须注意的要点。(5分)

五、平面广告创作题(25分)

以“祖国统一”为主题，创作一则平面公益广告。

要求：

1、以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

2、要有广告标语及其它相应要素

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