浙江2007年1月自考00640平面广告设计真题及答案

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浙江省2007年1月高等教育自学考试

平面广告设计试题

课程代码：00640

一、浙江2007年1月自考00640平面广告设计单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告分类中，以下不属于传播媒介的广告是（）

A.杂志广告B.直邮（DM）广告

C.售点（POP）广告D.产品广告

2.关于广告定义描述错误的是（）

A.有偿的信息传播活动B.有责任的信息传播活动

C.传达一定信息的传播活动D.广告就是印刷的推销术

3.以下不属于印刷中四色（CMYK）范围的是（）

A.兰色B.红色

C.黑色D.灰色

4.广告媒介中，有着发行量大、时间性强、简便灵活、享有声誉、费用相对较低等特点的媒介是（）

A.报纸B.电视

C.广播D.杂志

5.不属于色彩构成基本要素的是（）

A.明度B.色彩情感

C.色相D.纯度

6.下列中不属于印刷字体的是（）

A.黑体B.宋体

C.书法体D.魏碑体

7.关于现代广告的特点描述错误的是（）

A.广告是以传递信息为根本功能

B.广告讲究设计师的个人个性

C.广告以追求广告效果为目的

D.广告要求诉求明确

8.印刷术是我国古代四大发明之一，它应该属于下列印刷分类中的哪一类？（）

A.凸版印刷B.凹版印刷

C.平版印刷D.孔版印刷

9.广告如果滥用美女作为表现方式，违反现代广告创意里面的哪一点？（）

A.适时性B.适地性

C.适类性D.适人性

10.“在于诱导人们的视线按照设计的意图，感受最佳映象”的描述是指（）

A.最佳视域B.视觉流程

C.广告法则D.图形创意

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.售点广告

2.最佳视域

3.色彩

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”并改正。

1.广告的功能是帮助企业降低成本。（）

2.报纸广告是整合广告活动中，媒介使用起“龙头作用”。（）

3.创意是艺术家随性的表现。（）

4.广告效果的关键是广告媒体投放的刊播“量”。（）

5.广告创作需要从人的各种心理因素入手。（）

四、简答题(本大题共4小题，共25分)

1.简述现代广告的主要传递信息。（6分）

2.简述电视广告的局限性。（6分）

3.简述广告创作的注意要点。（6分）

4.列举广告作品常规评价标准。（7分）

五、浙江2007年1月自考00640平面广告设计平面广告创作题(本大题25分)

以“休闲与生活”为主题，创作一则海报。

要求：

（1）以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)

（2）要求以图形表现为主。

（3）画面必须要有“休闲与生活”的字样。

（4）画面要形成较好的视觉流程

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