2010年10月00181广告学（一）自考真题及答案

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全国2010年10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

课程代码：00181

一、2010年10月00181广告学（一）单项选撵题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于（ ）

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

2.构成其它颜色的三原色是（ ）

A.紫、红、青

B.红、黄、绿

C.黄、红、蓝

D.橙、蓝、紫

3.一般来说，企业2—4年的经营目标为（ ）

A.近期目标

B.短期目标

C.中期目标

D.长期目标

4.我国县级以上工商行政管理机关负责（ ）

A.广告公司注册

B.广告监督管理

C.广告制作发布

D.广告行业经营

5.广告具有冲击力的重要条件之一是（ ）

A.集体的创作

B.商品的解说

C.时间的限制

D.内容的简洁

6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和（ ）

A.触觉广告文稿

B.视听广告文稿

C.广告诗文稿

D.广告小品文稿

7.实现广告目标的行动方针和方式就是（ ）

A.广告策略

B.广告主题

C.广告策划方案

D.广告实施方案

8.商标的信誉是企业的（ ）

A.流通资产

B.固定资产

C.有形资产

D.无形资产

9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是（ ）

A.行业计划

B.企业计划

C.企业能力

D.消费需求

10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的（ ）

A.长期客户

B.短期客户

C.潜在客户

D.隐性客户

11.广告决策的首要任务是（ ）

A.确定方案的选择标准

B.拟定可供选择的方案

C.确定决策目标

D.对拟定方案进行评估

12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是（ ）

A.它能够灵活适应市场营销的变化

B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性

C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计

D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

13.企业销售广告策略的根本特征是（ ）

A.追求直接的销售效果

B.追求即时的传播效果

C.追求长远的社会效果

D.追求长期的记忆效果

14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（ ）

A.产品有独特品质

B.产品有竞争优势

C.产品有价格优势

D.产品有品牌号召力

15.广告代理制中，主导地位得到强化的是（ ）

A.广告媒介

B.广告主

C.消费者

D.广告公司

16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有（ ）

A.烘托

B.节奏

C.强弱

D.叠声

17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是（ ）

A.对偶

B.比较

C.对照

D.类比

18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是（ ）

A.陈述语气

B.祈使语气

C.肯定语气

D.疑问语气

19.驰名商标“六必居”属于（ ）

A.图形商标

B.文字商标

C.组合商标

D.立体商标

20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是（ ）

A.广告管理研究

B.广告基础理论研究

C.广告营销研究

D.广告设计研究

二、2010年10月00181广告学（一）多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

21.电视广告的特点有（）

A.费用高

B.信息传播范围有限

C.视听综合，感染力强

D.表现手法多样

E.广告效果超出其他媒介

22.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有（）

A.《广告管理条例》

B.《广告管理暂行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《广告管理办法》

E.《广告管理规则》

23.广告策划中统计调查的方式有（）

A.随机调查

B.重点调查

C.典型调查

D.抽样调查

E.实地调查

24.以下广告形式中属视听广告的有（）

A.广播广告

B.电视广告

C.电影广告

D.交通广告

E.路牌广告

25.以下所列形式，属于附加产品的有（）

A.免费送货

B.退换保证

C.买一赠一

D.安装调试

E.售后服务

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

26.广告频率

27.陈述式广播广告

28.广告制作单位

29.广告诈骗罪

30.变相广告策略

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

31.简述企业广告中长期计划的特征。

32.简述广告策划预测阶段的主要步骤。

33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面？

34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

五、论述题（本大题共1小题，10分）

35.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。

六、2010年10月00181广告学（一）分析题（本大题共1小题，10分）

36.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：

(1)产品定位策略；

(2)市场拓展策略；

(3)广告效果分析。

七、操作题（本大题共1小题，15分）

37.以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：

(1)按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明；

(2)确定广告文稿的主题；

(3)创作一则完整的广告文稿。

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