自考试卷：浙江2009年10月00634广告策划自考试题

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浙江省2009年10月高等教育自学考试
广告策划试题
课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 
1.在广告运作的五个环节中，________是广告的监测和反馈环节。
2.企业的促销组合，由四个主要手段组成：广告、销售促进、宣传推广和________。
3.关于市场营销组合的要素，较为通行的是麦卡锡的________理论。
4.新的行为方式和思维方式在社会群体成员中，逐渐普及形成的集合现象称做________。
5.媒介对受众的说服效果受到________、传播方式和传播对象自身的特性的影响。
6.企业在市场中的角色可以被分为以下几种：市场领导者、市场的挑战者、市场的追随者和________。
7.“定位”这一概念最早出现在________年。
8.广告要达到进行有效诉求的目的，必须具备三个条件：正确的诉求对象、________和正确的诉求方式。
9.按照运作环节的特性，广告表现可分为广告表现策略的决策和________两个阶段。
10.对于整个广告活动，经客户认可的________是广告运动的策略和计划的唯一依据。

二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 
1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( )
A．广告 
B.服务 
C.CI 
D.新媒体

2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( )
A．生产观念 
B.产品观念 
C.销售观念 
D.推销观念

3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( )
A．期望角色 
B.知觉角色 
C.扮演角色 
D.理想角色

4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( )
A．企业自身 
B.企业的供应商
C.竞争者 
D.社会文化环境

5.比较适合产品导入期的广告策略是( )
A．劝服性策略 
B.开拓性策略
C.提醒性策略 
D.维持性策略

6.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。其中，第三个阶段是( )
A．大量营销的阶段 
B.目标市场营销的阶段
C.产品差异化营销的阶段 
D.整合营销传播阶段

7.广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是( )
A．USP理论 
B.定位理论
C.品牌形象理论 
D.整合传播理论

8.瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( )
A．按使用者定位 
B.相关定位
C.按竞争者定位 
D.按商品特性带给顾客的利益定位

9.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为( )
A．支出可能法 
B.任意支出法 
C.销售单位法 
D.实验法

10.以下不属于广告费用预算的项目是( )
A．广告部门人员的差旅费用 
B.各种购买户外广告媒介的费用
C.广告工作人员的工资 
D.电视广告的录制费用

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 
1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化?( )
A．版面销售的时代 
B.版面掮客的时代 
C.技术性广告服务的时代 
D.创意性广告服务的时代 
E.策略性广告服务的时代

2.按照广告影响的范围和影响的深远程度，可以将广告分为( )
A．广告运动 
B.广告活动 
C.促销广告运动 
D.形象广告运动 
E.观念广告运动

3.选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括( )
A．选择性传播 
B.选择性接触 
C.选择性理解 
D.选择性记忆 
E.选择性注意

4.影响消费者行为的主要因素有( )
A．文化因素 
B.社会因素 
C.个人因素 
D.家庭因素 
E.心理因素

5.广告策划中的思维方法主要有( )
A．以事实为出发点 
B.统观全局 
C.做有依据的结论 
D.创意至上 
E.突出主要问题

6.以下属于理性广告诉求常常传达的信息的是( )
A．产品的质量 
B.服务的范围
C.消费者购买产品可能获得的利益 
D.生活中的某些情趣
E.个人的满足感

7.现代广告的四大媒介指的是( )
A．报纸 
B.电视 
C.户外 
D.广播 
E.杂志

8.评估广告媒介的一般尺度有( )
A．发行量 
B.受众 
C.有效受众 
D.每千人成本
E.媒介自身的风格

9.广告费用按照其作用和性质，可以分为( )
A．直接广告费用 
B.自营广告费用 
C.他营广告费用 
D.固定广告费用 
E.变动广告费用

10.写作策划书文本时，常用的技巧有( )
A．信息组织的技巧 
B.行文的技巧
C.接近读者的技巧 
D.情报视觉化的技巧
E.提升文本整体形象的技巧

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)
1.广告策划
2.细分市场
3.为对手重新定位
4.理性诉求策略

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告策划的作用。
2.消费者分析要点的总结。
3.广告创意的作用。
4.影响广告费用支出的因素。
5.广告策划书的内容要点。

六、论述题(本大题10分)
广告媒体选择的原则。考试大收集整理

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