自考试卷：2009年7月00098国际市场营销学自考试题及答案

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全国2009年7月高等教育自学考试

国际市场营销学试题

课程代码：00098

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动，我们称之为（      ）

A．战略管理 B．企业管理

C．市场营销 D．企业策划

2．市场细分这个营销概念的提出者是（      ）

A．温德尔·史密斯 B．李嘉图

C．俄林 D．凯恩斯

3．麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是（      ）

A．许可贸易 B．合同制造

C．特许经营 D．管理合同

4．企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是（      ）

A．合同进入 B．投资进入

C．出口进入 D．合同制造

5．根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一阶段称为（      ）

A．投入期 B．成长期

C．成熟期 D．衰退期

6．政府的影响与限制是影响国际营销定价的（      ）

A．公司因素 B．产品因素

C．环境因素 D．市场因素

7．对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是（      ）

A．税收 B．储运费用

C．生产费用 D．中间商毛利

8．根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格，这种定价法叫做（      ）

A．随行就市法 B．投标竞价法

C．主动竞争定价法 D．成本加成定价法

9．企业进入国际市场最基本的方式是（      ）

A．出口方式 B．投资方式

C．技术授权方式 D．创牌方式

10．国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性。因此，国际广告比国内广告更具（      ）

A．复杂性 B．代理性

C．目的性 D．普遍性

11．在国际广告预算中，对每项活动的成本都可进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算，这即是（      ）

A．目标和任务法 B．竞争对等法

C．责任会计法 D．销售百分比法

12．企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的（      ）

A．战略 B．结构

C．风格 D．共同的价值观

13．统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力，这就是（      ）

A．国际市场营销计划 B．国际市场营销控制

C．国际市场营销组织 D．国际市场营销协调

14．区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是（      ）

A．关税同盟 B．共同市场

C．经济联盟 D．完全经济一体化

15．现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异变得越来越小，这即是（      ）

A．产品组合的多样化 B．产品同质化

C．产品生产的国际化 D．产品的异质化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

16．福特公司通过商务组合矩阵法分析，认为其拖拉机的主要市场是（          ）

A．新加坡 B．越南

C．肯尼亚 D．巴基斯坦

E．委内瑞拉

17．大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量，其外销人员的来源主要有（          ）

A．本国人 B．当地人

C．第三国人 D．居民

E．非居民

18．下列各项属非关税壁垒的有（          ）

A．进口配额制 B．外汇管制

C．进口许可证制 D．“自动”出口配额制

E．进出口的国家垄断

19．市场营销观念的形成是企业经营思想的一次根本性转变，其基本特征表现为（          ）

A．生产导向 B．计划导向

C．顾客导向 D．整合营销

E．从顾客需求的满足中获利

20．影响国际营销定价的环境因素包括（          ）

A．政府的影响与限制 B．货币的波动

C．通货膨胀水平 D．成本

E．营销目标

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

21．国际广告代理制度

22．标准化定价法

23．特许经营

24．投资进入模式

25．市场细分

四、判断分析题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并简述理由。

26．国内分销渠道与国际分销渠道没有区别。（      ）

27．在实践中，许多国际著名的企业，例如麦当劳、肯德基都是以合同制造方式成功地开拓大量外国市场。（      ）

28．从理论上讲，随机误差和系统误差都是可以消除的。（      ）

五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

29．简述合同进入模式。

30．简述影响国际企业购买行为的因素。

31．出口商用外币报价有何好处？

32．跨国公司的研发战略有哪几种模式？

33．与关税壁垒相比，非关税壁垒的特点是什么？

六、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

34．略论倾销及反倾销的条件。

35．试论波特的竞争理论。

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