2024年4月自考04874品牌形象设计模拟试题及答案1

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2024年4月自考04874品牌形象设计模拟试题及答案1

1、“中庸”是中国文化价值观，中庸的含义是事物发展过程都有一定标准，超过或者没有达到都不利于事物发展，也就是不偏不倚，不多不少，凡事讲个度，不可激进也不可保守的意思。

A.正确

B.错误

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2、标志的特征包括（ ）。

A.识别性

B.新颖性

C.造型性

D.延展性

E.时代性

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3、品牌延伸时如果具有相同的服务系统，可增加延伸成功的可能性。

A.正确

B.错误

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4、优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知，但二者在发挥作用时是独立的。

A.正确

B.错误

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5、向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品，也可以成为品牌创新的一个机会。

A.正确

B.错误

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6、产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。

A.正确

B.错误

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7、“太太口服液”这一品牌名称直接表明了这种口服液的目标消费者是“太太”们，定位直接而准确，但如果从企业长远发展来看，有可能给企业带来（ ）隐患。

A.目标顾客群过于狭窄

B.不利于企业多元扩张

C.企业经营使命限制

D.无隐患

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8、品牌标准化策略的优点是（ ）

A.有利于企业区域市场扩张

B.有利于品牌的行业延伸

C.有利于企业集中资源提升品牌形象

D.有效促进其他产品的成功

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9、下面关于映射法的描述，哪些选项比较准确（ ）

A.映射法就是通过一些技巧，刻画品牌在消费者心目中的形象，偏重于定性的描述，也常辅之以定量方法。

B.映射法常用于消费者深度访谈中

C.常用步骤是：访谈－品牌个性量表设计－市场调查－定量分析

D.当企业塑造品牌牌个性时常采用此方法

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10、广告推广目标按照目的分类，可分为（ ）

A.信息性广告推广

B.说明性广告推广

C.提醒性广告推广

D.说服性广告推广

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11、科学的市场定位的步骤是（ ）

A.识别可能的竞争优势

B.选择合适的品牌竞争优势

C.品牌定位的有效传送与营销组合

D.以上都不是

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12、企业形象是一种无形资源。

A.正确

B.错误

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13、凯勒将品牌联想分为（ ）

A.属性

B.利益

C.观点

D.态度

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14、在品牌内涵的六个层次中，哪些内容构成浅意品牌（ ）

A.属性 利益 价值

B.属性 利益 个性

C.属性 利益 使用者

D.属性 利益 文化

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15、品牌危机管理的核心是（ ）

A.危机处理

B.危机利用

C.危机预防

D.危机预测

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16、（ ）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。

A.顾客让渡价值

B.常客奖励计划

C.会员俱乐部制度

D.以上都不对

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17、关爱空巢老人和关注留守儿童的公益广告体现了中华民族尊老爱幼的传统美德；让我们要懂得孝敬父母；关心父母，常回家陪伴父母；关注弱势群体；体现出全社会要关心未成年人；建设社会主义精神文明。

A.正确

B.错误

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18、中国虚假广告频出的原因是滥打名人牌、鱼龙混杂 、夸张过度。

A.正确

B.错误

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