2019年00058市场营销学自考模拟试题考前巩固练习及答案（2）

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2019年00058市场营销学自考模拟试题考前巩固练习及答案（2）

11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业来扩大经营规模的发展策略是( D )。

A.同心多元化 B. 横向多元化 C. 前向一体化 D. 水平一体化

12.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于(A )。

A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多元化

13.一家主营汽车玻璃上市公司的决策者拟考虑同心多元化作为进一步发展的方向，应当优先考虑的发展方向是( A )。

A.发展建筑玻璃产品 B.发展汽车发动机产品

C.购并汽车配套企业 D.发展其他汽车配件产品

14.根据GE矩阵，对于市场吸引力大、企业竞争能力中等的业务单位，企业应选择( A )。

A.增加投资 B. 有选择地投资 C.缩减投资 D.放弃投资

15.在中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大做广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( D )。

A. 地理细分 B.人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分

16.对于同质性较高的产品，宜采用( C )。

A.产品专业化 B.市场专业化 C.无差异营销 D.差异营销

17.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，进入每一个细分市场，这种策略称为( A )。

A.市场专业化 B.产品专业化 C.选择性专业化 D.完全差异性

18.企业定位于市场“空白点”的定位策略是( A )。

A.迎头定位 B.避强定位 C.重新定位 D.二次定位

19.产品组合的长度是指( A )的总数。

A.产品项目 B.产品品种 C.产品规格 D.产品品牌

20.在原有产品线内增加新的产品项目，以强化产品线，这种做法属于( A )。

A. 产品线扩展决策 B. 缩减产品组合决策

C. 产品线填补决策 D. 产品线现代化决策

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