2023年4月自考12227品牌管理学模拟试题及答案1

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2023年4月自考12227品牌管理学模拟试题及答案1

1、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。

A.品牌认知

B.品牌首选

C.品牌主导

D.品牌回想

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2、品牌管理

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3、复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。

A.同一种

B.两种

C.多种

D.不同种类

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4、企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（）策略。

A.统一品牌

B.分类品牌

C.多品牌

D.复合品牌

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5、设计品牌体验主要是从动态的角度设计顾客的体验。

A.正确

B.错误

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6、【简答题】个别品牌名称的好处是什么？

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7、在公司主要业务领域或未来愿景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌的( )。

A.现有实力型品牌

B.关键品牌

C.未来实力型品牌

D.描述性品牌

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8、品牌资产可以分解为产品物理属性和非物理属性两个维度。

A.正确

B.错误

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9、品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度。

A.正确

B.错误

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10、品牌核心价值不仅要通过传播来体现，更要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，才能使消费者真正地认同核心价值。这一观点属于品牌价值提炼原则中的( 　)

A.高度的差异化

B.富有感染力

C.获得较高溢价

D.广阔的包容力

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11、( )是指组织形成一创造性思想并将其转换为有用的产品、服务或作业方法的过程。

A.制度创新

B.管理创新

C.产品创新

D.思想创新

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12、企业品牌理念由( 　)、经营思想和行为准则三个部分内容构成

A.企业战略

B.企业使命

C.企业责任

D.企业性质

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13、员工是品牌的一部分，员工的行为对于能否形成良好的顾客体验以及优质品牌形象具有决定性的作用。这句话是对( 　)品牌而言。

A.服务

B.产品

C.企业

D.社会

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14、塑造并传播品牌形象的重要工具是________ 。

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15、【简答题】描述在品牌—顾客关系中，品牌看待顾客方式。

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