2023年4月自考04273品牌营销策划与管理模拟试题及答案1

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2023年4月自考04273品牌营销策划与管理模拟试题及答案1

1、美誉度是指某种品牌被社会公众_____和赞许的程度，它是一个_____的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。

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2、品牌标识是指品牌中_____但不能用言语称呼的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的_____，是企业综合信息传递的媒介。

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3、卷烟品牌营销的三个主体包括_____、商业企业和_____。

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4、（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。

A.美誉度

B.市场表现

C.知名度

D.信誉价值

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5、和都是一把双刃剑。（）

A.品牌定位品牌资产

B.品牌延伸品牌资产

C.品牌定位品牌延伸

D.品牌延伸品牌权益

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6、公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来，是企业发展的基础。

A.明星品牌

B.金牛品牌

C.瘦狗品牌

D.问题品牌

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7、“消费者强调购买的便捷性，而且对服务的要求不高，但对质量非常敏感”是卷烟产品
的（）特征。

A.明显的区域性

B.顽固的口味偏好性

C.快速消费性

D.强烈的品牌偏好性

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8、统筹各类卷烟协调发展，保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（）导
向。

A.市场导向

B.政策导向

C.品牌导向

D.管理导向

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9、广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍品牌的一种描述性或_____，它是品牌宣传的有力方式，与_____一样，能迅速有效的在消费者心目中建立起品牌印象。

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10、品牌组合管理具有__________、资源配置、应对竞争、战略发展和减轻负担的战略意义。

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11、卷烟商业企业在设定品类宽度时，需要综合考虑市场因素、_____和企业经营因素。
从消费者需求差异度上看，比较合理的品类宽度的基本布局应该是品类宽度随价格增长
呈现_____型，而对应的品类销量则成“正金子塔”型，两者形成了“双金子塔”结构。

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12、【简答题】品牌的内涵体现在哪些方面？

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13、【简答题】请阐述品牌的“三个有利于”。

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14、【简答题】简述品牌生命周期各阶段的特点？

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15、【简答题】什么是品类宽度？

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