2024年云南成人自考本科新教材《广告媒体分析00637》怎么买

开 本：16开

纸 张：轻型纸

包 装：平装-胶订

是否套装：否

国际标准书号ISBN：9787800706653

目　　录

绪论：行销、广告、媒体与消费者
编媒介计划背景知识
章行销环境分析
节市场形势和产品生命周期
第二节指数与加权指数
第三节CDI与BDI
第二章行销计划的把握
第三章媒体特性的把握
第四章媒体量的评估
节电波媒体评估
第二节户外媒体评估
第三节媒体投资效益评估
第五章媒体质的评估
第六章媒体环境分析
第七章竞争品牌媒体投资分析
第八章消费者分析
第九章媒体与广告创意

第二编媒体计划作业
第十章媒体目标
第十一章媒体策略——目标阶层的设定
第十二章媒体投资的地理性策略
节各市场获利能力评估
第二节媒体投资的市场选择与资源分配
第十三章媒体选择策略
第十四章到达率与接触频率目标设定
节到达率与接触频率的概念
第二节有效接触频率
第十五章媒体行程设定
节影响媒体行程的因素
第二节常见的媒体行程模式
第十六章媒体投资优先程序的设定
第十七章媒体执行方案的确定与评估
节媒体执行方案的确定
第二节媒体计划的评估
第十八章媒体预算制订
附录媒体专有名词解释

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