04127文化市场与营销自考复习资料（5）

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27.市场营销组合：一种企业可以用来灵活地将产品、价格、渠道与促销这些可以控制的市场营销手段加以综合运用，并使它们相互配合起来，达成最优组合，发挥最佳作用的营销策略。

28.恩格尔系数：在一定的条件下，当家庭个人收入增加时，收入中用于食物开支部分的增长速度要小于用于文化教育、精神享受等方面的开支增长速度。

29.同业竞争者：在文化市场上能够提供同一或同类的产品或服务，目标市场也相似的市场经营者。

30.欲望竞争者：可以提供对某一行业来说不同的，但可以替代其产品的其他行业中的文化企业。

31.潜在的竞争者：对于某个特定的行业中的文化企业来说，那些没有进入此行业而有可能进入此行业的企业，就是此行业中所有文化企业的潜在竞争者。

32.产品：传统意义上的产品主要是指劳动创造的、具有使用价值与价值的物质实体。广义的产品是指通过交换来向市场提供的，能够满足消费者某种欲望或需求的任何东西。

33.文化产品：文化创造的结果，它包括文化精神产品与文化物质产品两种形式。

34.文化产品生命周期：文化产品从试制成功投入市场，直到最后因某种原因被淘汰出市场位置所经历的全部时间。

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