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1、[单选题]企业在实施品牌延伸策略时,先决条件是要保证品牌形象能够成功转移到新产品上,品牌形象转移的实现又必须满足以下两个方面的要求:第一,来源体的品牌具有较高的附加值。第二,来源体与目标体具有一定的（）。
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2、[单选题]在动态的品牌传播过程中,传播信息的整合性是由静态的品牌信息所决定的。品牌信息主要由两个层面的内容构成:一是包括品牌名称、标志、色彩、包装等在内的表层信息;二是包括品牌商品特征、为消费者所提供的利益点、品牌认知和品牌联想等在内的深层信息。上述两个层面的信息构成了品牌传播的信息源,也从总体上决定了品牌传播本身信息的（ ）。
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3、[单选题]品牌资产是指企业通过开展相应的营销与传播活动，以向消费者提供品质优异的产品为基础，以消费者对品牌产品的主观感受为核心，能够满足消费者的生理需求和心理需求，并且能够为品牌产品带来（）的品牌的有形资产与无形资产的总和。
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A.功能价值
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B.附加价值
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C.资产价值
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D.有形价值
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4、[单选题]如果说企业的传播手段主要是广告和公共关系,那么广告就是典型的商业传播,所传播的信息带有明显的主观性,当然其传播效果要大打折扣;公共关系则是典型的（）,所传播的信息带有较为明显的客观性,其传播效果自然更容易被受众接受,可信度也更高。因此,使用公共关系策略进行品牌传播确实是一种行之有效的手段。
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A.社会传播
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B.新闻传播
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C.公益传播
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D.广告传播
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5、[单选题]电波媒介是以（）的结构形式对信息进行编码,以电子技术和设备作为信息传递手段的载体。
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6、[单选题]构成并决定品牌权益高低的有四个要素，这四个要素分别是品牌市场份额的规模、品牌市场份额的稳定性、品牌带给企业的利润空间和品牌的（）
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7、[单选题]品牌传播定位和个性的选择与确定,解决的是品牌传播说什么的问题。品牌（）的选择与确定,则是要解决品牌应该通过什么表现方式向目标消费者传递或暗示品牌所带给受众的整体感觉和印象的问题。
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8、[单选题]品牌（）是指企业从纵向的时间轴(品牌的过去、现在)与横向的空间轴(品牌在市场竞争中所处的地位)上对其所拥有的品牌进行全面、综合和客观的分析,洞察品牌在市场竞争及消费需求不断变化的过程中有可能出现的问题,以便及时采取防范或纠正措施,使品牌能够可持续地健康发展。
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9、[单选题]品牌不同于商标,品牌是个市场概念,商标是个（）概念。在市场经济中,能称得上品牌的实际上也就是在某个行业中具有一定美誉度和知名度的商标,这种商标也称为名牌。
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10、[单选题]品牌危机是指由于企业内部和外部的诸多可变因素,使得品牌产品在设计、生产、原料、配方等环节出现有损消费者身心健康的隐患,甚至直接损害消费者的生命安全,造成品牌形象受损和品牌（）降低的意外情形。
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11、[单选题]品牌忠诚度是指消费者在购买决策中,多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应,而且这种行为反应并不因消费情境和营销传播的影响而产生品牌转换行为。消费者对某品牌保持忠诚行为固然与该品牌具有相当出众的功能性品质有关,但更重要的则是消费者与品牌之间的（）因素。
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12、[单选题]（）是企业制定品牌国际化战略决策时一个非常重要的考虑因素。事实上,在产品同质化日益严重的今天,品牌战略之所以能够被越来越多的企业重视,就是因为品牌向消费者诉求的往往并不是品牌产品的功能属性,而是品牌所能够在精神层面上带给消费者的利益属性,对于国际化品牌而言更是如此。
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A.广告传播
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B.文化
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C.公共关系
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D.销售促进
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13、[单选题]（）模式的基本特点是,企业在所有的营销组合的要素中,除了根据不同市场的文化特点作一些必要的战术调整外,对其余要素均实行统一化和标准化策略,将全球视为一个几乎完全相同的市场对待,不同的国家或地区只是全球市场中具有无差异特征的子市场。从行业和产品大类上来看,实行这种策略的主要是一些高档奢侈品和化妆品,也有部分食品品牌。如贝纳通、路易威登、范思哲等品牌就是采用此种模式进行国际化市场营销。
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A.标准全球化模式
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B.模拟全球化模式
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C.标准本土化模式
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D.体制决定型模式
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14、[判断题]如果一个企业利用一个现有品牌推出新产品,以便目标消费者将对现有品牌商品的信任转移到新产品上,那么这种方法就叫做品牌形象转移。（ ）
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