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1、[单选题]所谓广告（）,是指企业在长期的广告诉求活动中,持之以恒地采用相同的表现手法,使其广告作品逐渐形成一种有别于同类品牌商品的独特的表现方式,当消费者将这种广告诉求的表现方式与品牌商品形成一对一的对应联想时,品牌的个性特质就在消费者的心目中牢牢地确立了。
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2、[单选题]所谓价值取向,是指一个在社会中具有特定（）背景的人所信奉的道德和行为规范的理念。在人际交往过程中,价值观往往是区别一个人与另一个人的判断标准。从宏观层面而言,价值取向大致可以分为三种形式:以他人为导向的价值取向、以自我为导向的价值取向和以环境为导向的价值取向。
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3、[单选题]品牌文化大体上具有以下三个基本特征,即内涵的（）、传播的持久性、鲜明的个性化。
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4、[单选题]品牌文化的形成有赖于企业规划和执行长期的品牌战略。企业所提炼和传播的品牌文化一旦形成自身的个性特征,其在市场上所发挥的作用至少包括以下几个方面：有助于促进商品销售、传播社会文明；有助于受众对品牌个性的认知与识别和有助于培养目标消费者的（）。
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A.品牌偏好
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B.品牌忠诚
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C.品牌认知
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D.品牌感知
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5、[单选题]品牌个性的提炼过程犹如胚胎移植一样,是一个高度精细的（）工程。品牌策划人员必须从整体上把握并深入分析构成品牌个性的各种要素,以便能够为品牌提炼出既有别于同类竞争品牌又符合目标消费者个性特征的品牌个性特质。总体而言,构成品牌个性的要素主要有三大类,即与品牌商品有直接关系的要素和与品牌商品有间接关系的要素,以及与目标消费者直接相关的要素。
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A.策划传播
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B.创意传播
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C.科学策划
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D.营销传播
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6、[单选题]品牌形象能否在消费者心目中形成，要依赖三种变量的相互作用，这三种变量是品牌客体的属性、消费主体的知觉方式和（）。
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A.感觉体验
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B.主观认识
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C.知觉情景
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D.知觉体验
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7、[单选题]品牌的社会象征意义是指消费者通过非物质性联想从品牌商品中所获得的、以社会和心理层面为主要内涵的（）。品牌的社会象征意义不仅因品牌形象的不同而不同,还会因为品牌所属的产品类别的不同而不同。具有高度社会象征意义的品牌,往往能够在消费者的心目中转化为或想象为具有人格化的品牌形象。
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A.附加价值
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B.资产价值
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C.精神价值
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D.功能价值
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8、[单选题]从企业市场营销的角度分析,有三个因素可以影响品牌资产价值的高低、品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和（）带给企业的利润空间。
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9、[单选题]品牌定位是整合营销传播战略体系中最为基础的一个环节,也是决定企业所实施的营销传播战略能否成功的关键。经过品牌定位所规范和设计的（ ）将有助于品牌在目标受众心目中保持深刻的印象,而如果没有实施正确的品牌定位战略,则无论企业所生产的产品品质如何优异,也无论企业采取何种促销手段,都不可能在市场营销活动中获得真正的成功。
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A.品牌商品
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B.商品包装
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C.广告设计
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D.品牌形象
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10、[单选题]品牌（ ）是进行品牌定位点开发的策略。品牌定位点的开发是从企业经营者的角度来挖掘品牌差异点的工作。必须强调的是,品牌定位点不是产品定位点,品牌定位点可以高于产品定位点,也可以与产品定位点保持一致。品牌定位点的开发着眼点并不局限于产品本身,还可以从品牌的目标消费者、品牌竞争者、品牌识别等全方位的角度去寻找和开发。
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A.营销策略
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B.传播策略
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C.定位策略
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D.广告形象
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11、[单选题]品牌文化的核心实际上就是企业通过品牌向目标消费者传播的价值观,包括生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等意识形态领域里的（）。
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A.文化属性
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B.功能属性
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C.物质属性
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D.精神属性
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12、[单选题]品牌个性与品牌形象的关系并不是彼此对立的关系,而是相互促进的关系。也就是说,只有为品牌塑造出独特的个性,才能形成使消费者产生深刻印象的品牌形象;反之,如果一个品牌缺乏或根本就没有提炼或塑造出自身的品牌个性,其在消费者心目中也就不可能真正建立起让他们喜爱的品牌形象。
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A.品牌文化
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B.品牌个性
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C.品牌定位
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D.品牌传播
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13、[单选题]品牌标志设计风格的演变,并不只是由于品牌管理人员和设计人员的不断创新所促成的,更为重要的,还是由时代潮流以及（ ）的审美品位的不断变化所导致的。
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A.消费者
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B.企业管理者
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C.广告设计人员
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D.品牌管理人员
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14、[单选题]商品的包装设计是根据商品的市场定位、商品的特征及其目标消费者的审美偏好,采用适当的原材料,通过科学的（）和艺术的视觉表现创作出商品的包装容器或展示制品。
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A.展示设计
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B.市场调查
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C.广告策划
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D.结构设计
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15、[单选题]品牌标志设计毕竟属于（）的范畴,与纯粹的绘画艺术有相当大的区别。
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A.商业设计
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B.装饰设计
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C.VI设计
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D.包装设计
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16、[单选题]品牌形象识别的时间管理模型所要解决的是品牌在管理过程中的重大问题:为保持目标消费者对品牌的忠诚度,品牌形象识别的哪些要素应该保持不变?为了保持目标消费者对品牌形象识别的新鲜感和现代感,品牌形象识别的哪些要素又可以改变?大量的研究案例表明,在品牌发展过程中,保持不变的只能是品牌的（）,可以适当改变的则是品牌形象外部的识别元素。
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A.品牌风格
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B.经营准则
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C.核心价值
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D.广告主题
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