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 在线题库> 09086品牌策划与管理自考题库> 模拟试题

自考09086品牌策划与管理模拟试题8

试卷简介
该试卷共包含50道试题，试题类型如下:
单选题 判断题 名词解释
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该试卷部分试题预览
  • 1、[单选题]品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。该定义是由下列（）提出的？

    • A.菲利普·科特勒

    • B.戴维·阿克

    • C.杰斯帕·昆德

    • D.大卫·奥格威

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  • 2、[单选题]品牌的存在与发展只能以消费者是否认可为前提，没有消费者的认可，品牌就没有（）可言。

    • A.价格

    • B.市场

    • C.利润

    • D.价值

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  • 3、[单选题]品牌主要是由企业、消费者以及产品这三大要素以及彼此之间的关系所构成的。不过,这种认识主要是从宏观的角度来界定品牌的本质。如果从微观的角度来理解品牌,品牌是由内在属性、（）和外在属性这三大要素所构成的。

    • A.功能属性

    • B.结构属性

    • C.审美属性

    • D.精神属性

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  • 4、[单选题]如果商品本身的功能性能够被消费者认知和理解，那么消费者就可以通过商品的内在属性来评价和判断搜索性商品（技术含量较高的商品如汽车、笔记本电脑、家电产品等），商品的（）就会对消费者的购买决策产生直接影响。

    • A.功能属性

    • B.外在属性

    • C.内在属性

    • D.精神属性

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  • 5、[单选题]在许多国家，人们会通过品牌来显示自身的社会地位。品牌对人们之所以重要，是因为品牌在社会关系里所具有的（）意义。

    • A.象征

    • B.符号

    • C.社会

    • D.精神

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  • 6、[单选题]品牌是企业的无形资产,它对企业的根本意义在于其代表着较高的经济效益和经济实力,是企业的复加的未来现金流量,是企业长远持续发展的产品高附加值的来源。一个著名品牌本身就是企业巨大的（）资产。

    • A.有形

    • B.精神

    • C.财务

    • D.无形

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  • 7、[单选题]品牌的存在是因为它能够提升消费者对品牌产品的使用信心,从而缩短其购买决策的时间,减少消费者由于在多个品牌产品之间进行选择所付出的（ ）。消费者也将用三种方式回报品牌:产品销售、现实忠诚和支付较高的价格。

    • A.时间成本

    • B.价格成本

    • C.财务成本

    • D.精神成本

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  • 8、[单选题]品牌形象是消费者通过亲身体验或传媒资讯对某品牌的各种信息加以归纳和提炼而形成的主观认知与整体印象。由于消费者的需求、审美品位和价值观念都或多或少地随着时间的流逝而改变,因此,消费者对品牌形象的认知也就必然呈现一种不断变化的动态特征。

    • A.主观认知

    • B.主观感知

    • C.客观存在

    • D.客观感受

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  • 9、[单选题]品牌价值是指品牌以其品质为基础的客观属性和消费者的主观感受共同作用,为企业创造出的以（）为主的附加价值。

    • A.无形资产

    • B.有形资产

    • C.固定资产

    • D.流动资产

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  • 10、[单选题]品牌价值由三个部分构成,即品牌的功能价值、品牌的（）和品牌的资产价值。

    • A.使用价值

    • B.股市价值

    • C.社会价值

    • D.附加价值

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  • 11、[单选题]从营销的角度看,市场是由对某种产品有需要和有购买能力并愿意通过交易来满足需要的（）消费者所构成。

    • A.潜在

    • B.现有

    • C.忠诚

    • D.竞争

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  • 12、[单选题]消费者可支配的个人收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和（ ）的那部分个人收入。可支配的个人收入是影响消费者购买力和消费支出的决定性因素。

    • A.商业开支

    • B.保险开支

    • C.储蓄

    • D.教育开支

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  • 13、[单选题]消费者可随意支配的个人收入是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需品的支出和固定支出(如房租、保险费、分期付款、抵押借款、水电气物管车位费等（ ）所剩下的那部分个人收入。一般而言,大多数消费者将可随意支配的个人收入用于购买家庭耐用消费品、旅游度假或具有一定品牌力的商品。

    • A.商业开支

    • B.保险开支

    • C.储蓄

    • D.教育开支

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  • 14、[单选题]消费者支出模式的变化无意将随消费者收入的变化而变化，这种变化大体上有基本的规律可循，这个规律是由（）提出来的？

    • A.纽曼

    • B.莱维

    • C.恩格尔

    • D.帕克

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